Reklam ve pazarlama uygulamalarında artırılmış gerçeklik teknolojisinin yeri

Gelişen teknoloji ve küreselleşen dünyayla birlikte işletmeler, ürünlerini satmak amacıyla tüketiciye ulaşmak için farklı stratejiler uygulamaya başlamışlardır. Satın alma davranışının tüketici açısından haz duyduğu bir eylem olduğu dikkate alındığında, tüketiciye ulaşmak ve satın alma niyeti oluşturmak amacıyla tüketicilere özel deneyimler sunmak gündemdedir. Uygulanan stratejilerin her geçen gün değişmesi ve farklılaşmasıyla birlikte tüketiciler, işletmeler için ürünlerden daha değerli hale gelmeye başlamıştır. Bir ürün satın alınırken üründen çok mevcut deneyime daha fazla dikkat etmeye başlanan bu süreçte deneyimsel pazarlama kavramını oluşturmuştur. Deneyimsel pazarlama anlayışıyla işletmeler, tüketicilere daha dikkatli davrandıklarını ve sadık müşteriler haline geldiklerini fark etmişlerdir ve bu stratejiyle tüketicilere benzersiz bir deneyim sunarak tüketicinin satın alma niyetini etkilemektedirler. Öte yandan teknolojinin gelişmesiyle birlikte işletmeler arası rekabet stratejileri de değişmeye başlamıştır. İşletmeler sürdürülebilirliklerini korumak için yeni satış stratejilerini uygulamaya başlamışlardır. Bu uygulamalardan biri arttırılmış gerçeklik teknolojisidir. Hızla gelişen bilgi çağında, teknoloji de sürekli gelişmekte ve dijital medya ile yenilikçi yaklaşımlar ve insanların günlük yaşamını değiştirmeye yönelik güncel gelişmeler ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda dünyanın işleyişine benzeri olmayan bakış açılarıyla, teknolojik gelişmeler de evirilmiş, yeni bir kavram olan artırılmış gerçeklik birçok alanda kullanılmaya başlamıştır. Gerçek ve sanal görüntüleri birleştirerek, gerçek ile sanal arasında eş zamanlı etkileşimi sağlayan bir teknoloji olan Artırılmış Gerçeklik son yıllarda sağlık, eğitim, havacılık, savunma, mimarlık, pazarlama, yayıncılık, seyahat, emlak, otomotiv, müzecilik, reklam, eğlence, dijital oyun gibi alanlarda teknolojideki değişime paralel olarak kullanılmaya başlamıştır. Bu çalışmada son dönemlerde oldukça popüler hale gelmiş Artırılmış Gerçeklik teknolojisinin gelişim süreci, kullanım alanları ile dijital medya üzerindeki son gelişmeleri incelenerek uygulama alanları ve kullanma amaçlarının değerlendirmesi yapılmıştır. Yine artırılmış gerçeklik uygulama alanlarından olan reklam ve pazarlama kavramları tanımlanarak artırılmış gerçeklik teknolojisinin bu kavramlardaki yerinin değerlendirmesi yapılmıştır. Araştırma, artırılmış gerçeklik teknolojisinin dijital medya kullanım alanını kapsamaktadır. Bu açıdan dijital medyada artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanan marka ve kurumların teknik olarak uygulanabildiği reklam ve pazarlama türlerinden örnekler ile sınırlı tutulmuştur. Veri toplama aracı olarak nitel bir çalışma olması nedeni ile literatürde daha önceden var olan artırılmış gerçeklik teknolojisi konusundaki çalışmalar incelenmiş, bu kapsamda artırılmış gerçeklik teknolojisinin kullanıldığı reklam ve pazarlama örnekleri ile analiz edilmiştir. Araştırmada tipik durum örneklemesi kullanılmıştır. Bu kapsamda araştırmanın konusu, önemi, amaçları, sınırlılıkları, yöntemi sistematik bir şekilde açıklanmıştır. Elde edilen bulgular, literatür ışığında yorumlanarak, sonuçlara ulaşılmıştır.