Reklam yazarlığı ve yaratıcılığı üzerine bir profil araştırması

Haluk Gürgen Bu çalışmanın temel amacı, reklam yazarlarının profil özelliklerinin belirlenmesidir. Jteratürde bir reklam yazarının taşıması gereken özellikler, alması gereken eğitimler, iangi konularda tecrübe sahibi olması gerektiği veya yaratıcılığını nerelerden Deslemediği konusunda üzerinde uzlaşılmış görüşler bulunmamaktadır. Bu noktadan hareketle, reklam yazarlarının profilinin çıkartılması için betimsel araştırma yöntemi kullanılmış, veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Reklamcılar Demeği'ne üye olan reklam ajansları içerisinden oluşturulan ömeklem çerçevesinde, anket reklam yazarlarına uygulanmıştır. Toplam 35 reklam ajansından 100 reklam pazarına uygulanan çalışmanın verilerin çözümlenmesi aşamasında frekans ve japraz tablolardan yararlanılmıştır. Sonuçlar göstermektedir ki, reklam yazarlığı genellikle kent soylu gençler :arafmdan yürütülen, erkeklerin ağırlıklı olarak bulunduğu bir meslek dalıdır. Reklam /azarları sektörün varolan yapısı içinde, yaratıcı üretim alanında yeterince özgür almadıklarını ve etkin rol oynayamadıklarını belirtmişlerdir. Reklam yazarlarının 3nemli bir bölümünün kariyerlerinin devamı hakkında çeşitli şüpheleri olduğu saptanmıştır.