Bir özel üniversitede lüks giyim markalarina genç nesil tepki ile inceleme: Aşağıdan yukarıya bir yaklaşım

Şirketler için, marketlerde analiz yapmak, mevcut islerini marka konumlarına göre değerlendirmek yardim ediyor. İç veya dış faktörler tarafından harekete geçirilen satın alma davranışları konusunda önemli miktarda dikkate alınmaktadır. Müşterinin tercihleri hakkında bilgi edinme sürecinden elde edilen sonuçlar ve bunlar hakkında güvenilir bir görüş̧ sahibi olmak, iş kararlarını ve şirketin "market penetration strategy" önemli ölçüde etkileyebilir. Bu araştırmanın verileri özel bir üniversiteden alındı. Araştırmaya toplamda 392 üniversite öğrencisi örneklemi tamamlanmış bir Likert skalası ile katılmıştır. Ölçüler için güvenilirlik ölçüsü değerlendirildi, ve "the correlation coefficient for the variables" hemde değerlendirildi. Araştırma iki piyasa araştırma yönteminden oluşmaktadır; Öncelikte hipotez testi geliştirildi ve anketin ölçümleri için test edildi; Hemde, "exploratory factor analysis (EFA)" adlı çok değişkenli bir analiz veri ölçümleri üzerinde gerçekleştirilir ve bir ölçüm modeli geliştirilir. Dahası, araştırma EFA'nın sonuç ölçüm modelini hipotez modelle karşılaştırmaktadır. Analizin önerdiği ölçüm modeli, özel üniversite öğrencilerinin lüks kişisel ve kişisel olmayan değerlere yönelik satın alma niyetini anlamaya yönelik istatistiksel teknikler ve piyasa araştırma modelleri teorilerini bütünleştirmektedir. Analiz, okuyucuların lüks markaların satışlarını önemli ölçüde etkileyen ölçüm değişkenini anlamalarına yardımcı olacaktır.