Tüketici etnosentrizmi ile ülke menşei etkisinin satın alma davranışı üzerindeki rolü

Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde pek çok faktörün etkisi bulunmakla birlikte, tüketicilerin etnosentrik eğilimleri ile ülke menşei etkisinin de bu davranışı önemli şekilde etkilemekte olduğu yapılan pek çok araştırmanın sonuçlarında yer almaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma çerçevesinde tüketici davranışı, tüketici etnosentrizmi ve ülke menşei etkisi konuları ele alınmış ve tüketici etnosentrizmi ile ülke menşei etkisinin satın alma davranışı üzerindeki rolü araştırılmıştır. Yeditepe Üniversitesi, Bahçeşehir Ünviersitesi ve Işık Üniversitesi öğrencileri üzerinde gerçekleştirilen anket uygulaması vasıtasıyla elde edilen verilerin analizi neticesinde, katılımcıların genel olarak düşük düzeyde etnosentrik eğilime sahip oldukları ortaya çıkmıştır. Menşe ülke etkisinin katılımcıların etnosentrik düzeylerine göre farklılaşmakta olduğu saptanmıştır. Tüketici etnosentrizmi; ailenin aylık geliri, yabancı kültürlere açıklık düzeyi ve yabancı kültürlere yakınlık düzeyi değişkenlerine göre farklılaşmaktadır. Ancak; yaş grubu, cinsiyet ve medeni durum değişkenlerine göre tüketici etnosentrizminin istatistiksel olarak anlamlı şekilde farklılaşmadığı tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Etnosentrizm, Tüketici Etnosentrizmi, Menşe Ülke, Menşe Ülke Etkisi, Tüketici Satın Alma Kararı