Z jenerasyonunun satın alma davranışını ve markalarlaetkileşimini şekillendirmede Tiktok influencermarketing'in rolü

Bu tezin amacı, tüketicilere yardım etmede yaş demografisinin ve güvenilirlik, uzmanlık, çekicilik ve tüketici temelli eşitlik gibi çeşitli diğer önemli faktörlerin rolünü keşfederek gerçekleştirilen tüketici davranışı ile pazarlama stratejileri arasındaki karmaşık bağlantıları incelemektir. Bir satın alma kararı vermek için. Çalışmada ANOVA, regresyon analizi ve post hoc testler gibi niceliksel analizlerin yanı sıra niteliksel analizleri de içeren karma yöntem yaklaşımı kullanılmaktadır. Çalışma, bu ilişkilerin hem teorik temelleri hem de pratik uygulaması için bir araçtır. Sonuçlar, güvenilirlik, bilgi, görünüm ve CBE ile satın almaya yatkınlık arasındaki önemli korelasyonları ortaya çıkarıyor; bu da tüketici satın alma süreçlerinin karmaşıklığını ortaya çıkarıyor. Ancak çalışma, tüketici tercihleri ve karar verme açısından farklı yaş segmenti gruplarını ortaya koyuyor ve bu da demografik segmentlere göre özelleştirilmiş pazarlama stratejilerinin rolünü vurguluyor. Çalışmanın ampirik bulguları aynı zamanda kaynak güvenilirliği teorisi ve detaylandırma olasılığı modeli gibi mevcut teorileri de desteklemekte ve bunlara katkıda bulunmaktadır. Bu araştırma aynı zamanda tüketici davranışında yaşın rolünün anlaşılmasına da yeni boyutlar kazandırmıştır. Rapor, yöneticiye, pazarlama stratejisinin iyileştirilmesinden sorumlu şirketler için bir dizi eyleme geçirilebilir öneri sağlar. Aynı zamanda güven yaratma, uzmanlık gösterme, çekiciliği uygulama ve satın alma niyetini artırmak için tüketici temelli eşitliğin geliştirilmesi ihtiyacını da vurguluyor. Tüketici psikolojisi ve tercihlerine ilişkin çok yönlü bir bakış açısının kabul edilmesi, işletmelerin daha odaklı ve etkili pazarlama kampanyaları geliştirmesine yol açabilir; bu kampanyalar, sonuçta marka ile müşteri arasında daha güçlü bağların oluşmasına ve işletmenin büyümesinin teşvik edilmesine yol açabilir. Bu çalışma, pazarlama ve marka yönetimi alanında çalışan hem akademisyenler hem de uygulayıcılar için pratik çıkarımlar sunarak, pazarlama ve tüketici davranışı alanında artan bilgi birikimine katkıda bulunmaktadır.