Sağlıklı olma kültürü tarafından şekillenen yeni tüketim alanlarına dair bir alan araştırması: Kütahya örneği

Daha sonra doldurulacaktır.Toplumun temel kurumlarından biri de sağlıktır. Sağlığın kurumsal yapısının dışında bireysel konuları da mevcuttur. Medya üzerinden yapılan sağlık enformasyonunun da etkisiyle farmasötik tıp denilen ilaçla tedavi yöntemleri tarihin hiçbir döneminde olmadığı kadar güven kaybına uğramış ve organik, doğal olarak adlandırılan bitkisel sağlık ürünleri popülerlik kazanmıştır. Alternatif tıp, farmasötik tıp kadar önemli bir alan haline gelmiştir. Sağlığın medikalizasyonuyla beraber gündelik yaşamın içerisinde yer alan sağlık, popüler bir alan hâline gelmiş ve sağlıklı olma kültürü geniş kitlelerce benimsenmiştir. Medya bireylere tıbbi alan içerisinde yeni sağlık pazarları sunmaktadır. Günümüzde kadın bedeni etrafından oluşan sağlıklı olma kültürü, tüketim toplumu dinamikleri çerçevesinde şekillenmektedir. Bu süreç içerisinde kadın bedeni ticari göstergeye dönüştüğünden, ticari meta olarak kabul edilip tüketimin ana odağında yer almaktadır. Bu çalışmada; sağlık ve tüketim ilişkisi eleştirel düşüncelerle tartışılmış, sağlıklı yaşam ideali ve sağlıklı olma kültürünün beraberinde getirdiği yeni tüketim alanları incelenmiştir. Buna bağlı olarak bir tüketim nesnesi olarak sağlık ve onun oluşturduğu yeni pazarlar ele alınmıştır. Amaç, sağlık, kültür ve tüketim üçgeninde kadın bedeninin analizinin yapılmasıdır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Bu bağlamda Kütahya ilinde bulunan 10 aktar, 10 eczacı ve 40 kadına derinlemesine görüşme yöntemi uygulanmıştır. Son olarak görüşmelerden elde edilen verilen temalara ayrılarak analiz edilmiştir. Anahtar Kavramlar: Kadın Bedeni, Kültür, Medikalizasyon, Sağlıklı Olma Kültürü (Healthism), Tüketim.