Sanal ortamda inanç deneyiminin S-O-R paradigması çerçevesinde incelenmesi

Sanal turlar teknolojinin turizm sektöründe yaygınlaşmasıyla, destinasyonları uzaktan keşfetmek isteyen bireyler için zaman ve mekân sınırlarını aşan etkili ve değerli bir deneyim sunmaktadır. Bu kapsamda bu çalışmanın amacı, sanal ortamda inanç deneyimini S-O-R paradigması çerçevesinde incelemektir. Bu amaca ulaşabilmek için, nicel araştırma yönteminden faydalanılmıştır. Araştırma alanı olarak Türkiye'de inanç turizmi açısından önemli mekânlardan biri olan Hacı Bektaş Veli Müzesi seçilmiştir. Araştırma evreni, herhangi bir inanç turuna katılan inanç turistlerinden oluşmaktadır. Kolayda örnekleme ve kartopu örneklemesi yöntemleri kullanılarak evrenden örneklem alınmıştır. Sanal tur deneyimi sonrası anket dağıtılmış, çevrelerinde inanç turizmine katılan bireylere de anketi ulaştırmaları istenmiştir. Toplamda 399 katılımcıdan veri elde edilmiştir. Toplanan Veriler Kısmi En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modeli ile analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre, 'sanal ortamda inanç deneyimi', 'algılanan değer' ve 'bulunma hissi'ni olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilemiştir. 'Bulunma hissi'nin, 'deneyim paylaşma', 'seyahat niyeti' ve 'önerme niyeti' üzerinde olumlu ve anlamlı bir şekilde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca 'algılanan değer', 'deneyim paylaşma' ve 'seyahat niyeti' üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı tespit edilmiştir. Bu bulguların, inanç deneyimini anlamada ve analiz etmede etkili bir teorik çerçeve sunma noktasında fayda sağlayacağı beklenmektedir. Son olarak, araştırma sonuçlarının inanç turizmi literatürüne katkıda bulunması konusunda ve gelecekte yapılacak araştırmalara teorik bir temel sunma açısından yol gösterecektir.