Siyasal pazarlama uygulayıcıları olarak siyasi partilerin marka konumlandırma faaliyetleri üzerine bir uygulama: Gaziantep örneği

Siyasal pazarlamada amaç, seçmen ihtiyaç ve isteklerinin doğru tespit edilebilmesi, seçmenlere yönelik politikalar oluşturulması, uygulanması ve en nihayetinde siyasal süreçte sürdürülebilir bir seçmen memnuniyeti ve buna bağlı olarak seçmen sadakati oluşturulabilmesidir. Özellikle, aldığı oy oranına bakılmaksızın seçimlerde ikinci olan partinin seçimi kaybetmiş sayıldığı ve bu nedenle rekabetin acımasız boyutlarda yaşandığı politize oranı yüksek toplumlarda, rakiplerden farklılaşarak ön plana çıkmak siyasetin uygulayıcı aktörlerinden olan siyasal partiler için son derece önemlidir. Bu farklılaşmanın yaratılabilmesi için rakiplerin, pazarın ve diğer değişkenlerin iyi analiz edilmesi, pazarın bölümlendirilmesi, konumlandırmaya bağlı politikaların ve rekabete bağlı stratejilerin oluşturulması ve uygulanması çok önemlidir. Çalışmanın amacı, siyasi partilerin markalarının seçmen zihninde nasıl konumlandıklarının tespitinin yapılmasıdır. Bu kapsamda, Gaziantep ilinde oy kullanan seçmenlerden yüz yüze anket tekniği ile veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler istatistiki analizlere tabi tutulmuştur. Bu kapsamda, bazı siyasi partilerin seçmen nazarında bilinirliğinin ve hatırlanırlığının rakiplerine oranla daha az olduğu sonucuna varılmıştır. Ayrıca, seçmenlerin parti sadakatleri ile ilgili önemli bilgiler elde edilmiştir. Çalışma dört bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde giriş yapıldıktan sonra, ikinci bölümdeise politik pazarlama kavramı, gelişimi ve geleneksel pazarlamayla olan ilişkisinden bahsedilerek, politik pazarlama araçları üzerinde durulmuş, politik pazarlamayı etkileyen faktörler üzerinde de değerlendirmeler yapılmıştır. Ayrıca, siyasal marka ve kavramları, siyasal partilerin marka konumlama faaliyetleri üzerinde çalışılıp uygulanabilir stratejiler üzerine değerlendirmeler yapılmıştır.Üçüncü bölümde materyal ve yöntemden bahsedilmiştir. Son bölümde ise Gaziantep ilinde oy verme yeterliliğine sahip olan seçmenler üzerinde uygulamalı bir çalışma yapılmış, konunun teorik kısmı daha belirgin hale getirilmiştir. Anahtar Kelimeler: Siyaset, pazarlama ve siyasal pazarlama, seçmen, marka ve konumlandırma