Sosyal etki pazarlaması (influencer marketing) bağlamında Instagram ve Youtube influencerlarının (fenomenlerinin) gençlerin marka algısına etkisi

İletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler ve değişen iletişim anlayışları sosyal medyanın günlük hayatımızdaki etkisini her geçen gün artırmaktadır. Artan sosyal medya kullanımıyla bu platformlarda belirli bir takipçi kitlesine ulaşan kişiler ortaya çıkmıştır. İngilizcede ''influencer'' olarak geçen bu kişileri Türkçeye ''fenomen, nüfuzlu kişi'' olarak çevirmek mümkündür. Takipçileriyle etkileşimi artan ve hatırı sayılır bir pazarlama gücüne ulaşan influencerlar markaların da ilgisini çekmiştir. Influencerlarla iş birliği yaparak markalarının bilinirliğini daha da artırmayı amaçlayan firmalar her geçen gün influencerlarla daha fazla etkileşime girmekte ve sosyal medya platformlarında oldukça etkili tanıtım çalışmalarına imza atmaktadırlar. Markalar ve influencerlar arasındaki bu iş birliğinin ve etkileşimin ortaya çıkardığı kavram ise ''Influencer Marketing'' olarak adlandırmıştır. Türkçeye ''Sosyal Etki Pazarlaması'' olarak geçen kavram, ülkemizde de hızla yayılmakta ve belirli bir takipçi kitlesine ulaşmış olan influencerlar ile markaların iş birliği faaliyetleri gün geçtikçe artmaktadır. Bu çalışmada söz konusu influencerların markalarla yürüttükleri iş birliği sonucunda ortaya çıkan tanıtım faaliyetlerinin gençlerin marka algısı üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmaktadır. Çalışma, sosyal medya platformlarından Instagram ve Youtube özelindeki influencerları ve söz konusu influencerların tanıtım faaliyetlerini kapsamaktadır. Söz konusu araştırma bulgularına ulaşmak amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden biri olan anket tekniği kullanılmıştır. 14-34 yaş aralığındaki sosyal medya kullanıcılarına yönelik olarak hazırlanan anket formu çevrimiçi ortamda 378 kişiye iletilmiştir. Araştırmaya geçmeden önce anketle ilgili geçerlik ve güvenilirlik analizleri yapılmış ve bu analizler sonucunda anket revize edilmiştir. 01 Nisan – 15 Mayıs tarihleri arasında çevrimiçi ortamda 378 kişi tarafından ankete katılım sağlanmıştır. Verilerin analizinde Sosyal Bilimciler için İstatistik Programı (SPSS 25.0) kullanılmıştır. Anahtar Sözcükler: Marka, Marka Algısı, Influencer, Influencer Marketing, Tüketici Davranışları