The impact of e-marketing via social media on consumer behavior

Araştırma, pazarlama ve gelişimi ile başlayan ve sosyal medya aracılığıyla pazarlama ve tüketici satın alma davranışı ile biten e-pazarlamanın bir açıklamasını ele aldı. Çalışmanın pratik yönü, sosyal medya boyutlarının (güven, içerik, zaman) tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini göstermeye ayrılmıştır. Anket, elektronik ortamda oluşturulan bir anket aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Birinci eksen demografik bilgiler, cinsiyet, yaş, gelir ve eğitim düzeyine, ikinci ve üçüncü eksen ise bağımsız değişken (sosyal paylaşım sitelerinin boyutları) ve bağımlı değişkenin çalışmasına ayrılmıştır. 326 katılımcıdan toplanan veriler SPSS-26 istatistik yazılımı ile analiz edildi. Araştırmacı tarafından belirlenen hipotezler çalışmada kanıtlanmıştır.