Sosyal pazarlama görsellerinin görsel ve mesaj etkilerinin insan-bilgisayar etkileşimi kapsamında Eye Trackıng yöntemi ile incelenmesi

Sosyal pazarlama, sosyal olarak arzu edilen sonuçlara ulaşmayı amaçlayan pazarlama tekniklerini kullanan bir alandır (Dos Santos vd., 2015: 39). Sosyal pazarlama, genel olarak hedef kitleyi sosyal olaylara karşı uyaran kitle iletişim araçları reklamları gibi çeşitli olumlu davranışları teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Eye Tracking (Göz İzleme) çalışmaları, mesajlarını ve hedef kitlelerinin davranışlarını analiz ederek bu reklamların iyileştirilmesine katkıda bulunabilmektedir. Hedef kitlenin kendi içerisinde görsel dikkati arasındaki farkı anlamaya yönelik çabalar, Eye Tracking için harika bir potansiyel çalışma alanı olacaktır. Göz izleme, görsel davranışları kaydetmek ve incelemek için bir araç olarak tıbbi ve psikolojik araştırmalarda uzun bir geçmişe sahiptir. Son teknolojik gelişmelerin ve uygun fiyatlı göz takip cihazlarının ortaya çıkışının ardından, ana akım insan teknolojisi etkileşiminde devrim yaratma potansiyeline sahip yaygın dikkat farkındalığa sahip sistemlere ve arayüzlere artan bir ilgi vardır. Bu araştırmanın amacı; Birleşmiş Milletler tarafından hazırlanan sosyal pazarlama temalı görsellerin görsel ve mesaj etkisinin tespit edilmesidir. Bu doğrultuda, gönüllü katılımcıların sosyal mesaj içerikli görsellere yönelik ilgi düzeylerinin saptanması hedeflenmiştir. Böylece, gönüllü katılımcıların görsellere bakarken nerelere odaklandıkları, nerelere daha fazla yoğunlaştıklarının belirlenmesi ve görsellerin mesaj ve görsel etkisinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Eye Tracking cihazı ile gönüllü katılımcılardan elde edilen gerçek zamanlı veriler yorumlanarak çeşitli çıkarımlar yapılmıştır.