Spor kulüplerinin marka kişiliği

Amaç: Marka, bir ürün veya hizmeti benzerlerinden ayırt edebilmemizi kolaylaştıran, ürün/hizmetlere yüklenen anlamdır. Marka kavramının ayırt edilebilirliğe verdiği önem dolayısıyla spor kulüpleri üzerinde çalışılması planlanan bu araştırmada taraftarların spor kulüplerinin marka değerlerini ortaya çıkarmak amacıyla "spor kulüplerinin marka kişiliği ölçeği"nin geliştirilmesi amaçlanmıştır. Geliştirilen ölçme aracı ile taraftarların çeşitli değişkenlere göre marka kişiliği algıları incelenmiştir. Yöntem: Yapılan araştırmanın amacına uygun olarak Likert tipi derecelendirme ölçeğinin geliştirilmesi hedeflenmiştir. Geliştirme aşamasında ölçek geliştirme aşamasında adım adım ugulanması gereken istatistiki yöntemler uygulanmıştır. Bu aşamalarda öncelikle madde havuzunun oluşturulması, kapsam geçerliğinin sağlanması, ön test uygulamasının yapılması, açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizinin yapılması sonrasında geliştirilen ölçme aracı ile cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, mesleki durum, eğitim durumu ve taraftarı olunan takım değişkenlerine göre taraftarların spor kulüplerine yönelik marka kişiliği algıları incelenecektir. Bulgular: yapılan araştırmanın ilk bölümünde ölçme aracının geliştirilme süreci ve analizleri gerçekleştirilmiştir. Bu doğrultuda nitel görüşmeler ve literatür taraması sonucu 58 madde oluşturulmuştur. Uzman görüşleri ve yapılan ön test sonucunda 30 madde madde havuzundan çıkarılarak 28 madde açımlayıcı faktör analizine tabi tutularak beş alt boyuttan oluşan 28 maddelik bir yapı elde edilmiştir. Elde edilen yapıya doğrulayıcı faktör analizleri de uygulanarak ölçme aracının güvenirliği doğrulanmıştır ve nihayetinde kapsam ve yapı geçerliği sağlanan 28 maddelik beş alt boyuttan oluşan "spor kulüplerinin marka kişiliği ölçeği" geliştirilmiştir. Sonuç: Spor kulüplerinin marka kişiliği ölçeğinin kapsam ve yapı geçerliği sağlanarak doğruluğu kanıtlanmış bir ölçme aracı geliştirilmiştir. Geliştirilen ölçme aracı taraftarlar özelinde uygulanarak geliştirilerek farklı değişkenlere göre sporda marka kişiliği algıları incelenmiştir. Ölçme aracının farklı spor grupları ile çalışılması ölçme aracının kullanışlılığına destek verecektir. Anahtar Kelimeler: marka, kişilik, spor, spor kulübü