Sürdürülebilirlik kavramı bağlamında iletişimin ekonomi politiği ve markalar

Kavramlar dünyayı, ilişkilerini ve gerçekliğini tanımlamak için kullanılan bütüncül disiplinlerdir. Yeni kavramların ortaya çıkması değişen sosyal ilişkilere bağlıdır ve böylece yeni dünyayı tanımlamak için yeni kavramlar yaratılır veya mevcutlar yeniden tanımlanır. 2000'li yıllarla beraber popülerlik kazanan sürdürülebilirlik kavramı bu açıdan dikkat çekicidir. Kavram ilk olarak 1987'de Brundtland raporunda kullanıldıysa da, Birleşmiş Milletler (BM) girişimi olan Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi (UNGC) tarafından belirlenen ve sürdürülebilir kalkınma ilkeleri olan Binyıl Kalkınma Hedefleri'nin (MDGs) deklarasyonuyla 2000 yılında kurumsallaştırılmıştır. İlkeler 2000 yılında ilk hazırlandığında, Kofi Annan bu ilkeleri küreselleşmenin olumsuz sonuçlarına karşı koymak için küresel bir dönüşüm stratejisi olarak deklare etmiştir. Bu bağlamda, sürdürülebilirlik, özellikle sosyal demokrasi açısından küreselleşmenin zıttı bir süreç gibi sunulmuştur. Bununla birlikte, UNGC, bir sosyal sözleşme ve sürdürülebilirlik stratejileri ise kapitalizmin insanlaştırılması olarak sunulmaktadır. Sürdürülebilirlik ile küreselleşme kavramları arasındaki fikir ve eylem açısından benzerlikler taahhütlerin güvenilirliği bağlamında çelişkileri işaret etmektedir. Bu bağlamda, değişen sosyal ilişkilerin tarihsel süreci içinde, sürdürülebilirlik kavramı fikir ve eylem açısından incelenecektir. Sonuçlar, UNGC tarafından yapılan güncel beyanla karşılaştırılacaktır. "Sürdürülebilirlik kavramının tanımı nedir?" sorusunu takip ederken, iletişimin düzenleyici rolü incelenecektir. Araştırmanın ilk bölümünde, sürdürülebilirlik kavramının küreselleşmenin daha estetik bir ifade ediliş şekli olduğu önermesi tartışmaya açılacaktır. İkinci bölümde, sürdürülebilirlik kavramının üç çalışma alanı - çevre, sosyal ve yönetişim- hegemonya kurucu eylemleri ve söylemleri açısından incelenecektir. Üçüncü bölüm, UNGC'ı imzalayan marka ve şirketler bağlamında sürdürülebilirlik taahhütlerinin yerine getirilmesi ve UNGC yaptırımlarının işlerliğini tartışan ekonomi politik yaklaşımı kapsayacaktır. Sonuç bölümünde sürdürülebilirlik kavramının bütüncül öğretisi tartışmaya açılacaktır.