Tüketici tiplerinin marka sadakati üzerindeki etkisinin incelenmesi: Türkiye örneği

Bu çalışmanın temel amacı, Tüketici Tiplerinin Marka Sadakati üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Bu çalışma kapsamında sekiz Tüketici Tipinin Marka Sadakati üzerindeki etkilerini test etmek için anket yöntemine başvurulmuştur. Araştırmada çoklu regresyon analizi uygulanarak hangi tüketici tiplerinin marka sadakati üzerinde anlamlı etkisi olduğu incelenmiştir. Araştırma sonucunda; "Mükemmeliyetçiler", "Marka Bilinçliler", "Fiyat Odaklılar", "Kararsızlar" ve "Alışkanlıklarından Vazgeçmeyen" olmak üzere beş tüketici tipinin "Marka Sadakati" üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.