Tüketim nesnesi olarak kadın

Tüketim nesnesi olarak kadının nasıl kullanıldığını gözler önüne sermek çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Çalışmanın yöntemi olarak içerik analizi ve eleştirel söylem analizlerinden oluşan doküman inceleme yönteminden yararlanılmıştır. Bunun yanında özellikle reklamlarda ön plana çıkan kadın ve kadın bedeni, göstergebilim yöntemi ile analiz edilmiştir. Bu analizler sonucu kadının tüketim nesnesi olarak kullanıldığının sonucuna varılmıştır. Kapitalist sistemin hâkim olduğu tüketim toplumunda kadının benliğiyle değil; bedeniyle var olduğu görülmüştür. Özellikle genç, güzel ve bakımlı kadın imajının daha fazla ön plana çıkarıldığı ve "seyirlik bir nesne" olarak kullanıldığı dikkatimizi çekmiştir. Çirkin, bakımsız ve mazbut kadın imajının ise geri plana atıldığı ortaya konulmuştur. Kadınların tüketim toplumunun birer nesnesi olmaması için farkındalıklarının arttırılması gerektiği düşüncesine ulaşılmıştır.