Türkiye'de siyasal partilerin seçim kampanyalarında büyük veri kullanımı üzerine niteliksel bir araştırma

Siyasal partiler siyasi katılımın modern anlamda ortaya çıktığı ilk dönemlerden bu yana seçmenlere ulaşabilmenin farklı yollarını aramışlardır. Bu amaç doğrultusunda ilk olarak radyonun gücü keşfedilmiş liderler seçmenlerin evlerine girmek için bu yeni araçtan faydalanmışlardır. Televizyonun ortaya çıkışı ve hızla yaygınlaşması, çok daha geniş kitlelere seslenebilme imkanı bulan siyasal partileri, kullanacakları mesajları daha titiz bir çalışma sonucu oluşturmaya itmiştir. Bu da seçim kampanyalarının profesyonelleşmesi noktasında önemli bir itici güç olmuştur. Bu sürecin bir parçası olarak seçim kampanyalarında pazarlama temelli yaklaşım hakim olmaya başlamıştır. Kitle iletişim araçlarında yaşanan gelişmelerin hem biçim hem de içerik olarak doğrudan etkilediği seçim kampanyaları, internetin ve özellikle Web 2.0 teknolojisinin ortaya çıkışı sonrasında da önemli dönüşümler geçirmiştir. Ortaya çıkan yeni iletişim mecraları siyasal partiler için seçmenlere ulaşabilmek adına; en etkili stratejinin belirlenmesi, en doğru mesajların seçilmesi ve bu yeni mecraların en efektif şekilde kullanımı zorunluluğunu doğurmuştur. Bu çalışmada iletişim teknolojilerinin gelişim çizgisi içerisinde seçim kampanyalarını dönüştüren en yeni teknoloji olan büyük verinin seçim kampanyalarında ne şekilde kullanıldığı, bu kullanımın siyasal partilerin iletişim çalışmalarında ne gibi değişiklikler yarattığını ve geleneksel iletişim teknolojilerine kıyasla sağladığı avantajlar incelenmiş ayrıca verilere dayanarak yapılan seçmen analiz ve segmentasyonlarının partilerin kampanya stratejileri ve mesaj oluşturma süreçlerini doğrudan etkilediği iddia edilmiştir. Bu doğrultuda dünya genelinde büyük verinin seçim kampanyalarında kullanımına dair örnekler incelenmiş ayrıca derinlemesine görüşme yöntemi kullanılarak Türkiye'deki siyasal partilerin temsilcileriyle görüşülerek bu yönde toplanan bulgular paylaşılmıştır.