Uluslararası destinasyon markası oluşturulmasında kimlik geliştirme süreci: Adana örneği

ÖZETULUSLARARASI DESTİNASYON MARKASI OLUŞTURULMASINDAKİMLİK GELİŞTİRME SÜRECİ: ADANA ÖRNEĞİMehmet Cihan YAVUZDoktora Tezi, İşletme Anabilim DalıDanışman: Doç. Dr. Canan MADRANOcak 2007, 203 sayfaBu çalışmada, başarılı bir destinasyon markası geliştirmeye temel olan markakimliği konusu ele alınmıştır. Adana Kenti, uygulama alanı olarak seçilmiştir.Kentin marka kimliğine ilişkin veriler Kent Yöneticileri'nden, kalitatif bir araştırmayöntemi olan Delfi Yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma sonucunda, AdanaMarkası'nın öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmiştir.Marka, destinasyonların rakiplerinden farklılaşabilmesi için önemli bir araçtır.Kentlerin markalaşması konusunda y a p ı l a n bilimsel çalışmalara sondönemlerde rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bir destinasyon olarakkentlerin markalaşma sürecince kimliklerinin ortaya çıkarılmasıdır.Çalışma sonucunda, uluslararası bir destinasyon olarak, Adana Markası içindört kimlik bileşeni/temasının öne çıktığı tespit edilmiştir. Bu kimlik bileşenleri,Planlı Kent, Sağlık Kenti, Modern Tarım Kenti ve Sosyokültürel Merkez-EğlenceKenti şeklinde sıralanabilir.Anahtar Kelimeler: Adana Kenti, Kent Markası, Destinasyon Markalaması,Marka Kimliği, Kimlik Geliştirme Süreci, Delfi Yöntemi