The effect of health diplomacy activities on the nation branding strategy in the context of international public relations: Foreign aids made by the Republic of Turkey in the scope of the COVID-19 pandemic / L'effet des activités de diplomatie de la santé sur la stratégie d'image de marque nationale dans le contexte des relations publiques internationales: Les aides internationales apportées par la République de Turquie dans le cadre de la pandémie de COVID-19

In the 21st century, the concept of competition has gained momentum with the developments in communication and transportation technologies, together with globalization, and is no longer limited to products and services. According to that, the World Order changes also caused the countries to enter the aforementioned competitive environment. Widler's statements regarding the function of nation branding help understand this situation better; "The competition in today's world is not only between the companies but the nations. The 'branding' tool has become crucial in the global market of nations competing for attention and goodwill; the remedy against prejudice is branding."5 Based on this point of view, it can be said that nation branding strategies, which should be carried out as a part of public diplomacy efforts, are essential for countries to differentiate from their competitors and to achieve their desired internal and external goals. Known as the father of nation branding, Simon Anholt also stresses the competitiveness of the global order. 6 He states that countries are in tight competition with one another in many key areas and have to "market" themselves to control their discourse. The question of how nation branding, which has such vital importance even in ordinary times, plays a role in global crises, such as the Covid-19 pandemic, where all the habits of people and the nations are forced to change, forms the basis of this research. To answer this question, the medical aids provided by Turkey within the scope of Covid-19 have been selected as the subject of this thesis. As mentioned above, with the pandemic, it was, and still is to an extent, necessary to change the way nations operate. These changes included but were not limited to the way governments do their promotion activities or the decline in tourism. The network of influence between countries and the concepts of great states also began to be questioned and changed throughout Covid-19. It has been seen that public health is an influential agenda both in correcting the economic and the health systems in one's own country and also redefining the relations with other countries. It can be exemplified by governments taking steps to control the contagiousness of the Covid – 19 pandemic within the country's borders is considered as one of the essential elements of being a "good neighbor" in terms of international relations in this new world order. Ever since the beginning of the pandemic, countries have taken steps within the scope of global health diplomacy, such as health personnel training, donating medical and protective equipment, granting respiratory machines and vaccines, to not only stop the spreading of the disease within their borders but also to help other countries in their fight against the coronavirus. Another feature distinguishing the Covid-19 pandemic, which has many examples of global health diplomacy inside its sleeve, from other pandemics is that the provided aid is fragmented. In this respect, it can be said that the global health diplomacy activities center has shifted away from the international institutions such as World Health Organisation (WHO)7 and to the benevolence and generosity of countries. With that, it can be seen that the new nation perceptions identified uniquely with the Covid – 19, in the international arena (such as the leaders and the citizens of the other countries), are influenced by the number of daily patients, mortality rates, vaccination efforts, and last but not least with the aid they provide to the other countries. In this period of a global health crisis, where most nations had difficulties accessing adequate protective materials and demanding assistance from other countries, Turkey has become the third country that provided the third largest amount of foreign medical aids. 8 In this context, the research examines the importance of Turkey's medical aids in terms of nation branding tools and soft power strategies through concrete examples. The discourse created within the extent of nation branding studies with the news articles in national newspapers about the medical aid provided by Turkey to help fight the Covid-19 pandemic, which covers the time between the period of March 10, 2020, when the first Covid-19 case was seen in Turkey, and March 16, 2020, when the restrictions began to be lifted, was analyzed by Van Dijk's Critical Discourse Analysis. Thus, it has been reached that the medical aid provided has been an essential tool for Turkey to achieve its external goals and to strengthen the Turkish brand by redefining the relations with the citizens and leaders of other countries. It was also seen for the internal target audience, mentioned news articles that were about medical aids were used to give confidence to the public in this difficult time and to increase the magnitude of the medical aids provided in the eyes of Turkish citizens, which correlates to the fact that Turkey actively used both push and the pull functions of nation branding during this period. According to the findings obtained from the news analyzed with Van Dijk's discourse analysis, although foreign medical aids seem to be a crucial soft power tool in general, national newspapers with different ideologies regard it in differently. Left-oriented national newspapers question the necessity of foreign medical aids while the country's own citizens are concerned with the obscurity of Covid-19, while the right and middle-oriented newspapers focus on the advantages it will surely bring to the country's prestige. Key Words: Nation Branding, Covid-19 Pandemic, Image and Reputation Management, International Public Relations, National Newspapers, Discourse Analsysis Au 21e siècle, le concept de concurrence a pris de l'ampleur avec l'évolution des technologies de communication et de transport ainsi que la mondialisation, et ne se limite plus aux produits et services. D'après cela, les changements de l'ordre mondial ont également amené les pays à entrer dans l'environnement concurrentiel susmentionné. Les déclarations de Widler concernant la fonction de l'image de marque nationale aident à mieux comprendre cette situation; « La concurrence dans le monde d'aujourd'hui n'est pas seulement entre les entreprises mais les nations. L'outil de « branding » est devenu crucial sur le marché mondial des nations qui se disputent l'attention et la bonne volonté ; la solution contre les préjugés est le branding.1 » Fondé sur ce point de vue, on peut dire que les stratégies de l'image de marque nationale, qui devraient être menées dans le cadre des efforts de diplomatie publique, sont essentielles pour que les pays se différencient de leurs concurrents et atteignent les objectifs internes et externes souhaités. Simon Anholt, connu sous le nom de père de l'image de marque nationale, insiste également sur la compétitivité de l'ordre mondial.2 Il déclare que les pays sont en concurrence délicate les uns avec les autres dans de nombreux domaines clés et doivent « se vendre » pour contrôler leur discours. La question de savoir comment l'image de marque nationale, qui a une importance vitale même en temps ordinaire, joue un rôle dans les crises mondiales, comme la pandémie de Covid-19, et la question de savoir où toutes les habitudes des personnes et des nations sont obligées de changer, forment la base de cette recherche. Pour répondre à cette question, les assistances médicales fournies par la Turquie dans le cadre du Covid-19 ont été sélectionnées comme sujet de cette thèse. Comme indiqué ci-dessus, avec la pandémie, il était, et est toujours dans une certaine mesure, nécessaire de changer le mode de fonctionnement des nations. Ces changements comprenaient mais sans s'y limitaient à la façon dont les gouvernements mènent leurs activités de promotion ou le déclin du tourisme. Le réseau d'influence entre les pays et les concepts de grands États ont également commencé à être remis en question et ont changé tout au long du Covid-19. Il a été vu que la santé publique est un programme influent à la fois pour rectifier les systèmes économiques et sanitaires de son propre pays et pour redéfinir les relations avec les autres pays. Il peut être illustré par les gouvernements qui prennent des mesures pour contrôler la contagiosité de la pandémie de Covid-19 à l'intérieur des frontières du pays est considéré comme l'un des éléments essentiels pour être un «bon voisin» en termes de relations internationales dans ce nouvel ordre mondial. Depuis le début de la pandémie, les pays ont pris des mesures dans le cadre de la diplomatie sanitaire mondiale telles que la formation du personnel de santé, le don d'équipements médicaux et de protection, l'octroi d'appareils respiratoires et de vaccins, non seulement pour empêcher la propagation de la maladie à l'intérieur de leurs frontières mais aussi pour aider d'autres pays dans leur lutte contre le coronavirus. Une autre caractéristique distinguant la pandémie de Covid-19, qui inclut nombreux exemples de diplomatie sanitaire mondiale, des autres pandémies est que l'aide fournie est fragmentée. À cet égard, on peut dire que le centre d'activités de la diplomatie mondiale de la santé s'est déplacé des institutions internationales telles que l'Organisation mondiale de la santé (OMS)3 vers la bienveillance et la générosité des pays. Là-dessus, il est vu que les nouvelles perceptions de la nation identifiée uniquement au Covid-19 dans l'arène internationale (comme les dirigeants et les citoyens des autres pays), sont influencées par le nombre quotidien de patients, les taux de mortalité, les efforts de vaccination, et enfin et surtout avec l'aide qu'ils apportent aux autres pays. En cette période de crise sanitaire mondiale, où la plupart des pays ont eu des difficultés à accéder aux matériaux de protection adéquates et à demander l'aide d'autres pays, la Turquie est devenue le troisième pays à fournir la troisième plus grande quantité d'aides médicales internationales. 4 Dans ce contexte, la recherche examine l'importance des aides médicales de la Turquie en termes d'outils de l'image de marque nationale et de stratégies de puissance douce à travers des exemples concrets. Le discours créé dans le cadre des études de l'image de marque nationale avec les articles de presse dans les journaux nationaux sur l'aide médicale fournie par la Turquie pour aider à lutter contre la pandémie de Covid-19, qui couvre la période comprise entre la période du 10 mars 2020, lorsque le premier Covid -19 cas a été observé en Turquie, et le 16 mars 2020, lorsque les restrictions ont commencé à être levées, a été analysé par l'analyse critique du discours de Van Dijk. Par conséquent, il a été conclu que l'aide médicale fournie a été un outil essentiel pour la Turquie pour atteindre ses objectifs extérieurs et pour renforcer la marque Turque en redéfinissant les relations avec les citoyens et les dirigeants des autres pays. Il a également été vu pour le cible interne, des articles de presse mentionnés sur les aides médicales ont été utilisés pour donner confiance au public en cette période difficile et pour augmenter l'ampleur des aides médicales fournies aux yeux des citoyens turcs, ce qui est corrélé au fait que la Turquie a activement utilisé à la fois les fonctions en push et pull de l'image de marque nationale au cours de cette période. Selon les résultats obtenus à partir des nouvelles analysées avec l'analyse du discours de Van Dijk, bien que les aides médicales internationales semblent un outil de puissance douce crucial en général, les journaux nationaux aux idéologies différentes les considèrent différemment. Les journaux nationaux de gauche remettent en question la nécessité des aides médicales internationales pendant que les propres citoyens du pays sont préoccupés par l'obscurité de Covid-19, tandis que les journaux de droite et de moyenne-orientation se concentrent sur les avantages qu'il apportera sûrement au prestige du pays. Mots-clés : image de marque nationale, pandémie de Covid-19, gestion de l'image et de la réputation, relations publiques internationales, journaux nationaux, analyse du discours