The influence of celebrity marketing on skincare product consumer behavior

Tüketicilerin seçimleri ve eylemleri, dijital etkinin bir sonucu olarak değişiyor. Pazarlamacılar, satışlarını artırmak için ünlülerle nasıl iletişim kuracaklarını belirlemek için zaman harcarlar. Her şey dijitalleşmenin ilgili taktiklerin geliştirilmesi üzerindeki etkilerini anlamak ve amaçlanan sonuçları belirlemekle başlar. Lüks cilt bakımı ürünleri konusunda çalışan firmaların pazar paylarını artırmalarına, güvenilirliği artırmalarına ve dijital cazibe siteleri oluşturmalarına olanak tanır. Sosyal medya yoluyla 'Etkileme' kavramı, firmalar arasında tüketicilerin dikkatini çekme savaşında güzellik sektörünün pazarlama şeklini değiştiriyor. Bu çalışma, Suriye'nin Lazkiye bölgesinde ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama kampanyalarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamıştır. Nicel bir araştırma tasarımı yoluyla cilt bakım ürünleri satan ünlülere ilişkin tüketici algılarını ölçen 415 katılımcıdan veri toplamıştır. Sonuçlar; ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama çabaları ile tüketicilerin davranışlarına ilişkin niyetleri arasında önemli ölçüde pozitif bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ayrıca, ünlü pazarlamasının üç boyutu olan çekicilik, güvenilirlik ve uzmanlık da istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur