New generation strategic brand management: The case of Evabid

Stratejik marka yönetimi konseptinde ki, markalama süreçlerinde örgüt içi yapılanma tüketici zihnindeki marka imajı üzerinde ve satış kararı vermelerinde önemli bir rol oynamaktadır. Doğru stratejik planlama ışığında oluşturulan kampanya iletişimlerinin başarı oranları satış bazında yüksektir. İlgili geri dönüşler ölçümlendiğinde ise başarılı marka iletişimlerine sahip şirketlerin doğru örgütsel yapılanma şemasını oluşturmuş kurumsal güven değerini edinmiş yapılar oldukları görülmektedir. Bu noktada stratejik marka yönetiminde doğru örgüt içi organizasyonel yapılanmanın yeri günümüzde markanın hayat seyri açısından ele alınması ve doğru şekilde planlanması gereken en kritik noktalardan biridir. Çalışmanın ana sebebi ise, stratejik marka yönetimi disiplinine bağlı kalınarak oluşturulan markalama süreçlerinde örgüt içi yapılanmanın tüketici zihnindeki marka imajı üzerindeki olumsuz etkilerini örnek bir vaka üzerinde incelemektir. Çalışmamın amacı ise, içinde bulunduğumuz dönem ve şartları itibariyle pazarlama iletişimi dünyasında var olmak isteyen bir markanın sahip olması gereken tüm niteliklerin ele alınmasıdır. Bu noktada araştırmanın metodolojisi öncelikle literatür taraması ile desteklenmiştir, çalışma özdüşünümsel nitelikte olup, birincil data ise derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak elde edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Strateji, Marka Yönetimi, Pazarlama, Kurumsal Organizasyonel Yapı, Reklam, İletişim