Yeni medya ve kapitalizmin yeni formu: İnsan, duygu ve yaşam tasarımı

1980'li yıllarda yoğunlaşan neoliberal politikalar devletlerin ekonomideki rolünü kısıtlayıp şirketlerin önünü açtıkça kapitalist hegemonya yoğunlaşmış, kullandığı teknikler farklılaşmıştır. Eskinin bireyi 'karşıdan' kontrol eden düzeni artık onu enterne edip kendi rızasıyla tahakküm ilişkilerine angaje etmiştir. Özgürlük ve özgünlük yanılsamasıyla bireyi sömürüye kendi elleriyle taşıyan bu yeni sürecin yeni rıza teknikleri yeni iletişim mecraları üzerinden tesis edilmiştir. İnternet ve onun üzerine inşa edilen yeni medya araçları insanlara sanal dünyaları tatma fırsatı vermiş, orada yaşanan hazlar arka planda işletilen kapitalist kazanç düzenini perdelemiştir. İnsanın kapitalizm tarafından sömürüsü artık yaşam, duygu, benlik boyutunda yeniden üretilmesi ile sağlanır olmuştur. Öyle ki insanın uyku hariç tüm hayatı temas edilebilir ve manipüle edilebilir olmuştur. Duygular ve düşünceler nicel verilere aktarılmak üzere yeni medya mecralarında gösterilir olmuştur. Yeni medyada kimlik inşasına girişen bireyler ürettikleri enformasyon, sağladıkları verilerle kapitalizmin tekniklerinin alabildiğine incelmesini sağlamışlardır. Yeni medya, algoritması, Büyük veri yönetimi ile insanı hesaplanabilir bir varlığa indirgemektedir. Tüm yaşam alanları kayda alınarak pazarlama ve satış süreçleri için kullanılmıştır. İnsanın nerdeyse tüm zamanlarının müdahale edilebilir oluşu tarihte ilk defa görülmüştür. Bu bağlamda kapitalizmin formunda yaşanan dönüşümün insana nasıl yansıdığının ve bunun yeni medya mecraları ile nasıl dizayn edildiğinin incelenmesi bu çalışmanın esasını oluşturmaktadır. Bu yapılırken modern kapitalizmin tarihi de irdelenerek bu süreçlerdeki farklılaşma gösterilmeye çalışılmıştr. Çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış, kuram oluşturma deseni ile sonuca ulaşılmıştır.