Yüksek teknolojik ürünlerin pazara sunulmasında yenilikçi yaklaşımlar: Boya sanayi uygulaması

Günümüzün gelişen ve değişen ekonomik koşullarında işletmelerin hayatlarını devam ettirebilmeleri için pazarda oluşan rekabet şartlarına ve tüketici tercihlerinde oluşabilecek değişimlere her zaman ayak uydurmaları gereklidir. Her işletmenin kendine özgü kurum kültürü ve yapısı mevcuttur. İşletmelerde oluşan kurum kültürü, geçmiş yıllarda oluşan tecrübeleri, bilgi birikimleri, profesyonellerin ve sermayedarların ortaya koydukları vizyonla son derece paralellik arz etmektedir. İşletmeler oluşturmuş oldukları kurum kültürlerinde her zaman sağlıklı bir yapının kurulmasını ortaya koymak zorundadırlar.İşletmeler canlı organizmalar gibidir. Organizmanın herhangi bir yerinde oluşacak problemi organizmanın kendisi tamir edebildiği gibi, dışarıdan alınacak desteklerle de eski sağlığına kavuşabilir. Benzer durum işletmeler için geçerlidir. İşletmeler kendini ayakta tutabilecek faaliyetleri yerine getiremediklerini hissettikleri anda problemli bölümde yeniden yapılanmaya gitmek, öncelikle kendi içinden veya dışarıdan yapılacak desteklerle bu problemi çözmek zorundadır. İşletmeleri ayakta tutan en önemli kavram kârlılık olgusudur. Bu kapsamda satılan ürünlerin kompozisyonu son derece önem taşımaktadır. Satılmakta olan ürünler zaman içinde ürün yaşam eğrisinin farklı bölümlerinde yer alabilirler. İşletme yönetiminin en önemli görevi, ürün yaşam eğrisinde düşme eğilimine giren ürünleri tespit edip bunların yerine tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına uygun yenilerini koymaktır.Bu çalışmada konvansiyonel ürünleri üretip satan bir işletmenin bu ürünlerden bazılarının satış miktarlarının düşmesini göze alarak, bu ürünlerin yerine yüksek teknoloji ve nanoteknoloji ile üretilen ürünlerin pazarlanması incelenmiştir. Ancak işletme yetkilileri ile yapılan görüşmeler sonucunda konvansiyonel ürünlerin tamamının satışında çok büyük azalmalar olmadığı, ancak belli konvansiyonel ürünlerin satışının düştüğü, buna karşılık teknolojik ve nanoteknolojik ürünlerin ürün setinde olmasının konvansiyonel ürünlerin satışına da destek verdiği ve işletme imajı ile karlılığına katkı veren bir olgu olduğu tespit edilmiştir.Anahtar Kelimeler: Yüksek Teknoloji, Nanoteknoloji, Yeni Ürün, Tutundurma