1994 yerel seçimlerinde Refah Partisi'nin mesaj stratejileri

ÖZET Bu çalışmada "siyasal reklamcılık" ilkeleri açısından, Refah Partisi'nin 1994 Yerel Seçimlerinde yazılı basında yer alan ilanları incelemiştir. Bu inceleme yapılırken siyaset, siyasal partiler, iletişim,ikna edici iletişim ve siyasal reklamcılık kavramları ayrıntılarıyla ele alınmıştır. Siyasal iktidarı ele geçirmek üzere örgütlenmiş kuruluşlar olan siyasal partiler; günümüzde giderek artan biçimde siyasal reklamcılığa başvurmaktadır. 1994 Yerel Seçimlerinde diğer siyasal partiler gibi RP'de siyasal reklamcılık yöntemlerinden yararlanmıştır. RP Genel Merkezi tarafından hazırlatılan ilanlar mart ayının ortalarından itibaren Hürriyet, Milliyet, Sabah ve Türkiye gazetelerinde yarım sayfa ve siyah beyaz olarak yayınlattırılmıştır. RP'nin yazılı basında yer alan ilanları yayınladıkları iletişim kanalının genel ortamından, ülke gündeminden, yazılı basının özelliklerinden etkilenerek hedef kitlelere ulaşmışlardır. RP'nin tek tek ele alınarak propaganda da kullanılan yöntemler, siyasa l reklamcılık dili ve seçim sonuçlarına etkileri açısından değerlendirilmiştir. C Bu ilanlara baktığımızda mesajların genel olarak şu kapsamda düzenlendiğini söyleyebiliriz; Rakiplerin geçmişteki başarısızlıklarını hatırlatıcı içerik, partiyi diğer partilerden ayırt edici içerik, güven uyandırıcı içerik, vaatlere dayalı içerik. Mesajların kapsamı açısından bakıldığında RP pozitif siyasal reklamcılık kapsamında değerlendirilebilecek bir seçim kampanyası yürütmüştür denilebilir. Rakipleri kötüleyen, olumsuz yargılar bildiren ifadelerden özellikle kaçınan RP negatif siyasal reklama çok az başvurmuştur. Normatif siyasal reklamcılık olarak değerlendirilebilecek genel bilgi verici mesajlara ise yazılı basın ilanlarında hiç yer vermemiştir.