Kültür boyutları ile tüketim toplumunun iki önemli çıktısı olan gösteriş tüketimi ve online kompülsif satın alma arasındaki ilişkiyi incelemeye yönelik Türk ve Amerikan tüketiciler üzerinde karşılaştırmalı bir çalışma

Kültür, insanların davranış biçimini belirleyen temel mekanizmalardan biridir ve tüketicilerin kültürel yönelimlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin araştırılması her geçen gün daha da önem arz etmektedir. Bu çalışma, literatürdeki boşluğu doldurmak üzere hazırlanmış ve kültür boyutları ile, günümüz tüketim toplumunun önemli çıktılarından olan gösteriş tüketimi ve online kompülsif satın alma arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlamaktadır. Aynı zamanda bu araştırmanın bir başka amacı da, gösteriş tüketimi eğilimi ve online kompülsif satın alma arasındaki ilişkiyi incelemektir. Son olarak bu çalışma, gösteriş tüketimi eğilimi ve online kompülsif satin alma davranışı bakımından kültürler arası farklılıkları ve tüketim toplumunun çıktıları üzerinde demografik değişkenlerin rolünü ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçlar dogrultusunda araştırmada, ulusal kültür yönelimleri açısından birbirinden farklı iki ülkeden (Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri) örnekleme gidilmiştir. Her iki örneklemde de test edilen modeller ışıgında, kültürün toplulukçuluk, güç mesafesi ve erillik boyutları ile gösteriş tüketimi eğilimi arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Her ülkede farklı değişkenler en kuvvetli etkiyi göstermiştir. Aynı zamanda, kültürün toplulukçuluk, güç mesafesi ve belirsizlikten kaçınma boyutları ile online kompülsif satın alma arasında anlamalı bir ilişki bulunmuş, ancak erillik boyutu ile arasında bağlantı bulunamamıştır. Son olarak, gösteriş tüketimi eğilimi ve online kompülsif satın alma arasında orta dereceli pozitif yönde korelasyon tespit edilmiştir.