Reklamların dayattığı güzellik standartlarının bir sonucu olarak görünüm yönetim davranışları: Üniversitede okuyan Türk ve Lübnanlı genç kadınlara yönelik bir çalışma

Birçok çalışma, medyanın (genel olarak ve spesifik olarak reklamcılık) uluslararası izleyicilerin kafasında kurduğu ve uyguladığı "güzellik efsanesi" nin etkilerini incelemiştir. Bu tez çalışmasında bu etkileri göz ardı etmememize rağmen, bu etkilerin AMB'ler (görünüm yönetimi davranışları) olarak adlandırılan sonuçlarına odaklanılmaktadır. Genç kadınlar, ilan edilen güzellik mitine ulaşmak için çok sayıda AMB'den geçerler. Bu davranışlardan bazıları her sabah okula makyaj yaparken veya çalışırken veya bir gün veya düğün için giyinmek ve / veya haftanın belirli günlerinde spor salonuna katılmak gibi bazen günlük eylemler olarak düşünülür. Öte yandan, diğer davranışlar yeme bozuklukları ve kozmetik ameliyatlar gibi kişinin görünümünde belirgin değişikliğe neden olabilir. Bu tez araştırması ile, iki ülkedeki AMB'leri incelemek için bir çalışma yapılmıştır: Türkiye ve Lübnan. Spesifik olarak, çalışma AMB'lerin dördünü incelerken; Makyaj ürünlerinin kullanımı, kilo vermenin bir yolu olarak egzersiz yapılması, düzensiz yeme davranışlarına uyum sağlama ve dördüncü yönü kozmetik ameliyatlara girmektedir. Katılımcılar, 18-28 yaş aralığındaki kadın üniversite öğrencilerinden oluşmaktadır. Genç kadınların (Türkiye ve Lübnan'da) güzellik kavramını gerçekleştirme derecesini ve bunun reklamcılığın uyguladığı güzellik standartlarından etkilenip etkilenmediğini incelemek üzere bir anket formu aracılığıyla anket çalışması yapılmaıştır. Başka bir deyişle, araştırmacı Türk genç kızlarının ve Lübnanlı genç kızların güzellik tanımlarını incelemekte ve akılda bulundurdukları tanımın reklamcılık ile sınırlı olup olmadığını incelemektedir. Bu tez çalışmasında kadın beden imajı ve sosyal karşılaştırma teorisi ve diğer birbiriyle ilişkili yönler de araştırılmaktadır. Böylece konuya daha fazla açıklama getirilmekte ve çalışma belirsiz duruma getirilmekten kaçınmaktadır. Anahtar kelimeler: AMB, Reklamcılık uygulaması, Beden imajı, Sosyal karşılaştırma, Makyaj, egzersiz, Yeme bozuklukları, Kozmetik cerrahi.