Çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rolleri: Cartoon Network örneği

Çocukların gelişim süreçlerinde toplumsal cinsiyet rollerinin önemli bir yeri bulunmaktadır. Bir toplumun kadın ve erkeğe ait olarak atfettiği roller, çocuklara birçok kurum tarafından aktarılmaktadır. Toplumsallaşma süreci içerisinde çocuk cinsiyet rollerini öncelikle ailesinden öğrenmektedir. Ailede başlayan bu öğrenme sürecinde kitle iletişim araçlarının önemli bir yeri bulunmaktadır. Kitle iletişim araçları toplumsal cinsiyet rollerini pekiştirici bir rol üstlenmektedir. Kitle iletişim araçları arasında özellikle televizyonun, toplumsal cinsiyet rollerinin sunumunda yadsınamaz bir yeri bulunmaktadır. Toplumsal cinsiyet rollerinin aktarılması, pekiştirilmesi ve yeniden üretilmesi bakımından, televizyon reklamları önemli bir yerdedir. Özellikle çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu, çocukların toplumsal cinsiyetle ilgili düşüncelerini şekillendirmektedir. Televizyon reklamlarından iletilen toplumsal cinsiyetle ilişkili birçok davranış kodu çocukların bu düşüncelerinin şekillenmesinde belirleyici olmaktadır. Bu çalışmanın amacı çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl sunulduğunu ortaya çıkarmaktır. Çalışma ile çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının olup olmadığının anlaşılmasına katkıda bulunulacaktır. Bu amaçla, Cartoon Network kanalında 1 Nisan 2019- 30 Nisan 2019 tarihleri arasında, 18.00-21.00 saat diliminde yayınlanan reklamlar araştırmaya konu edilmiştir. Reklamlar içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Sonuç olarak, çocuklara yönelik televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının varlığını sürdürdüğü görülmüştür. Anahtar Kelimeler: Toplumsal Cinsiyet, Cinsiyet Rolleri, Çocuk, Reklam