Reklamların kültürel adaptasyonu

Son on yıl içerisinde, şirketler yerel olmaktan çıkıp teknolojinin gelişimi, uluslar arası ticaret politikaları ve küresel rekabet ile büyümek ve gelişmek için uluslar arası pazarlara açılmışlardır. Ticaretin küreselleşmesiyle birlikte şirketler pazarlama faaliyetlerini de uluslar arası perspektiften gerçekleştirmeye başlamışlardır. Uluslar arası pazarlama deniz aşırı piyasalar ile ilgilendiği için markalar farklı ülkelerdeki yasal, kültürel ve sosyal engelleri aşmak zorundadırlar. Bu bağlamda bazı markalar çok uluslu pazarlama yaklaşımını uygulayıp her ülke için farklı pazarlama stratejileri geliştirirken, bazı markalar ise küresel pazarlama yaklaşımını benimseyip ürüne odaklanmaktadırlar.Uluslar arası pazarlamada en çok kullanılan yöntem pazarlama karmasının standardizasyonu ve/ veya adaptasyonudur.Bu tez çalışması ?Dünyanın En Değerli Markaları? araştırmasında öne çıkan dört küresel markanın televizyon reklamları üzerinde yapılmış ve çalışmada reklamlarda öne çıkan standardize ve adapte edilmiş elementler ve faktörleri incelenmiştir. İncelenen markalar aşağıdaki gibidir:?Coca- Cola?Mc Donald's?BMW?L'OrealSonuç olarak, seçilen markaların reklamlarında standardizasyon ve/ veya adaptasyon stratejilerini kullanmalarının nedenleri, faktörleri ve seçilen reklamlardaki elementler detaylı bir şekilde incelenmiş, standardizasyon ve adaptasyon konularında daha iyi bir anlayış elde edilmiştir.Anahtar Sözcükler: Uluslar arası Pazarlama, Standardizasyon, Adaptasyon, Uluslar arası Reklamcılık