Destinasyon hayranlığının planlı davranış teorisi kapsamında tekrar ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi: Beyşehir örneği

Destinasyon hayranlığı, turistlerin bir destinasyona karşı genellikle doğal güzelliğine, kültürel değerine veya kişisel önemine dayalı olarak oluşturdukları duygusal ve bilişsel bağlanmayı ifade etmektedir. Bu hayranlık, turistlerin tutumlarını etkilemekte ve Planlı Davranış Teorisi'ne göre bu tutumlar davranışsal niyetleri şekillendirmektedir. Bu bağlamda turistler bir destinasyonu tekrar ziyaret etme eğilimi göstermektedir. Bu çalışmanın amacı, destinasyon hayranlığının Planlı Davranış Teorisi bağlamında tekrar ziyaret niyeti arasındaki ilişkiyi incelemektir. Araştırma, Beyşehir'e gelen turistlerin destinasyona olan hayranlığının tekrar ziyaret niyetlerine etkisini araştırmaktadır. Çalışma kapsamında Beyşehir'i ziyaret eden 462 turiste anket yapılmıştır. Elde edilen veriler sonucunda destinasyon hayranlığı alt boyutlarından gizem, cazibe, benzersizlik, uygunluk ve samimiyet değişkenlerinin davranışa yönelik tutum üzerinde olarak anlamlı etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Buna karşılık zenginlik alt boyutunda anlamlı etki bulunmamıştır. Davranışa yönelik tutum ve algılanan davranışsal kontrol değişkenlerinin Tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde anlamlı etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Ancak öznel norm değişkeninin etkisi anlamlı bulunmamıştır.