Bireylerin demografik özelliklerini işveren markalarında algılanan çekiciliğin boyutları üzerinde analiz etmeye yönelik deneysel bir çalışma

İşveren markası, muhtemel ve mevcut çalışanların zihninde çalışmak için harika bir yer olmanın imajını yerleştirme süreci olarak tanımlanır ve bu kavram son yıllarda iş dünyası için popüler hale gelmiş durumdadır. Potansiyel bir çalışanın belirli bir organizasyon için çalışırken gördüğü öngörülen faydalar olarak tanımlanan işveren çekiciliği kavramı, işveren markası kavramı ile yakından alakalıdır. Bu çalışma demografik değişkenlerin yaş, eğitim durumu, iş tecrübesi ve cinsiyet olarak tanımlandığı, algılanan çekiciliğin boyutlarına ilişkin bireylerin demografisi bağlamında işveren markası kavramını incelemektedir. Ayrıca, farklı yıl aralıkları arasında doğan topluluları tanımlamak için oluşturulduğundan, kuşak kavramı yaş değişkeni altında incelenmiştir. Bu çalışmada, X kuşağı 1961 ve 1981 yılları arasında doğmuş olan topluluğu tanımlamak için kullanılırken, Y kuşağı 1982 ve 2002 yılları arasında doğmuş olanları tanımlamak için kullanılır. Anket, Berthon, Ewing ve Hah (2005) ile Arachchige ve Robertson (2011)'un işveren çekiciliği ölçeği kullanılarak oluşturulmuştur. Veriler, Yeditepe Üniversitesi İşletme bölümündeki 163 üçüncü veya son sınıf lisans öğrencisi, yüksek lisans öğrencisi, doktora öğrencisi ve öğretim görevlilerinin bir karışımından toplanmıştır. Bu çalışmanın sonuçları, farklı demografik topluluklardan oluşan potansiyel ve mevcut çalışanları cezbetmek isteyen şirketler için yararlı olacaktır.