İstanbul'da yeşil yıkama: Yeşil yıkamanın Migros'a etkilerimüşterilerin yeşil tüketime yönelik tutum ve inançları

Bu araştırma, İstanbul'un önde gelen perakendecilerinden Migros'a odaklanarak Türkiye'deki perakende sektöründe yeşil göz boyama olgusunu incelemekte ve Migros'un kamuoyuna tanıttığı çevresel değerler ile özellikle plastik atık yönetimi alanındaki gerçek sürdürülebilirlik eylemleri arasında önemli bir boşluk olduğunu ortaya koymaktadır. Planlı Davranış Teorisi (TPB) bu çalışmada, İstanbul'un çok yönlü pazar ortamında yeşil aklamanın tüketici algıları ve yeşil tüketimle ilgili davranışlar üzerindeki etkilerini araştırmak için kullanılmıştır. Araştırma, bu ayrışmayı inceleyerek ve tüketiciler üzerindeki etkisine dalarak, perakende sektöründe yeşil yıkamanın tüketici davranışları, tutumları ve inançları üzerindeki sonuçları hakkında daha derin bilgiler sağlamayı amaçlamaktadır. Keywords: Tüketici Davranişi, Yeşil Pazarlama, Yeşil Yikama.