Sosyal medya pazarlama etkinliğinin Y kuşağının tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi: Fas örnek çalışması

Bu çalışma, sosyal medya etkileyici pazarlamanın, önemli bir satın alma gücüne ve tüketici işlemlerinde büyük bir paya sahip bir grup olan Faslı Y kuşağının tüketim alışkanlıklarını nasıl etkilediğini inceleyerek önemli bir araştırma boşluğunu ele alıyor. Sosyal medyanın yönlendirdiği dünya çapındaki dijital değişimin ardından etkileyici pazarlama, firmaların hedef kitlelerine ulaşması için güçlü bir araç haline geldi. Fas'ın etkileyici pazarlama ortamının yıllar geçtikçe büyümesi nedeniyle, sosyal medya etkileyicilerinin Fas tüketici-marka ilişkileri, marka seçimleri ve tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkileri çalışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Konuyla ilgili İngilizce ve Batılı olmayan çalışmaların eksikliğinden hareketle bu araştırma boşluğu doldurmaktadır. Bu nedenle, sosyal medya fenomenlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkileri Fas'ın farklı kültürel ve dijital bağlamında incelenmelidir. Faslı Y kuşağı, etkileyicileri eğlence, ilişkilendirilebilirlik ve kendini yansıtma açısından takdir ederken, müşteri sadakatleri düşük, bu da etkileyicilerin ve markaların özgünlük ihtiyacını vurguluyor. Tüketim davranışları, öğrenme gibi olumlu güdülerden, zaman kaybı ve ruh sağlığına zarar verme gibi olumsuz sonuçlardan etkilenmektedir. Bu bulgular, inançlar ve hırslar gibi iç faktörlerin, kültürel etkiler ve finansal istikrar gibi dış faktörlerin ve etik konuların karmaşık etkileşimini vurgulamaktadır. Faslı Y kuşağıyla etkileşime geçmek için pazarlamacıların, etkileyici pazarlamayla karmaşık bağlantıları nedeniyle özgünlüğe, kültürel duyarlılığa ve etiğe odaklanması gerekiyor. Akademik araştırmanın ötesinde, bu çalışma, pazarlamacılara Faslı Y kuşağı arasındaki etkileyici pazarlamanın karmaşık alanını müzakere etmede ve pazarlama tekniklerini yerel ek hususlara göre özelleştirmede yardımcı olacak önemli veriler sağlıyor.