Influencerların sosyal aidiyet ve marka bağlılığı üzerindeki etkisinin incelenmesi

Hayatımızın her alanında yer alan internet ve internet ile ortaya çıkan sosyal medya platformları, birçok alanda ve kavramda değişime yol açmaktadır. Günümüzde internet teknolojilerinin getirmiş olduğu sosyal medya ile ortaya çıkan influencerlar (sosyal medya etkileyicileri) insanlar arası iletişimin ve etkileşimin sağlanmasında önemli bir rol almış durumdadır. Yaşanan teknolojik gelişmeler sonucunda markalar sosyal medya aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmak için influencerlardan yararlanmakta ve bu sayede pek çok marka tüketicileri için bağlılık oluşturmaktadırlar. Günümüzde artık tüketim, sadece ihtiyaç olarak yapılmaktan ziyade, bireylerin bir gruba ait olma istekleri ve benliklerini yansıtmaları açısından tercih edilen bir yapı haline gelmiş bulunmaktadır. Tüketimin değişen bu yapısı karşısında influencerlar ve takipçileri arasında sosyal medya ilişkisine dayalı olarak oluşan bağ,markaların hedeflediği marka bağlılığını geliştirmekte önemli bir rol almaktadır. Bu çalışmanın amacı, influencerların sosyal aidiyet ve marka bağlılığı üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Bu çerçevede anket yöntemi ile veri toplanmış ve analiz edilmiştir. Anket toplama işlemi için çevrimiçi (online) anket metodu seçilmiştir ve oluşturulan online anketler sosyal ağlar ve mail yolu ile dağıtılmıştır. Anket, 4 ay içerisinde 407 katılımcıya ulaştırılmıştır. Bu yolla elde edilen verileri değerlendirmek için korelasyon, regresyon, t- testi ve ANOVA analizlerinden yararlanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda influencerların sosyal aidiyet ve marka bağlılığı üzerinde pozitif yönlü etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.