İnovasyon olgusunun Afrikalı tüketiciler üzerindeki etkileri: Kamerun örneği

ÖZET: Son yıllarda, inovasyon süreci bir çok değişime uğradı. Şirketler küreselleşme, rekabeti artırmada, bilgi ve iletişim teknolojilerinin büyüme etkisinde ve bilimsel ve teknolojik gelişmelerin çılgınca olan hızı konularında çabalarını hızlandırmışlardır. AR&GE çalışmalarının verimliliği güçlendirilmiş bulunmakta ancak uzun vadede uygulamalı araştırmanın zararı ise tepkisel olarak özel yatırımların azalması olarak ortaya çıkmaktadır. Geçmişte, büyük şirketler kendilerine büyük servetler kazandıran ürünlerin yıllarca piyasada kalmasından yararlanmaları adına inovasyonun gecikmesine ve değişimlerden kendilerini korumalarına muktedirlerdi. Ancak uluslararası rekabetin güncel bağlamında, hiçbir şirket, ister büyük, ister küçük olsun, inovasyon olmadan ayakta kalamaz. Afrika ise gün geçtikçe artan rekabet bilginin uygulanmasında, üretiminde ve kazanımında kilit bir rol oynar hale gelmektedir. Afrika ekonomilerinin çeşitlendirmesi ve bu ekonomilerin dönüşümünde inovasyonun lokomotif olması için hala yapılması gereken bir çok şey bulunmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı farklı yenilikçi tüketim eğilimlerini tanımlamak ve tüketici memnuniyeti üzerindeki inovasyona yönelim eğilimlerinin etkisini değerlendirmektir. ANAHTAR KELİMLER: İnovasyon, AR&GE, Afrika, Tüketimin eğilimleri, Tüketici memnuniyeti.