Moda ve marka olgularının ortaöğretimdeki bireylerin üzerindeki etkisi

İnsanlık tarihi boyunca temel ihtiyaç basamağında yer alan giyinme kavramı, yaşadığımız çağda, moda olgusuna dönüşmüş ve giyinmek temel ihtiyaç basamağından yükselerek, daha üst basamaklardaki, kişilerin diğer duygusal ihtiyaçlarını karşılama araçlarından biri haline gelmiştir. Moda olgusu, hızlı ve rekabetçi bir sektörde boy gösterdiğinden dolayı, ürünlerin birbirinden ayrılmasını sağlamak adına markalara ihtiyaç duyulmuş ve marka olgusu var olmuştur. Sanayi devriminin ardından, endüstriyel ve teknolojik gelişmelerin hızlanması ile daha fazla marka, üretim faaliyetine geçtiği için, rekabet ortamı canlanmış, bu sayede marka olgusu kavramının içini dolduracak gelişmelere imza atılmıştır. Özellikle yaşadığımız dönem içerisinde, sosyolojik ve psikolojik etkileri fazla olan moda ve marka olguları, yetişkinleri etkisine alırken, ergenlik olarak adlandırılan döneminde, çocukluktan yeni ayrılmış, aynı zamanda çevresini bir yetişkin gözüyle fark etmeye ve anlamlandırmaya çalışan, yoğun bir eğitim sürecinden geçen ortaöğretim düzeyindeki gençleri de, sosyal medya ve bağlı olduğu sosyal grup aracılığı ile fazlaca etkilediği düşünülmektedir. Bu düşünce ile geleceğimizi oluşturacak bu gençlerin, moda ve marka olgularından ne şekilde etkilendiğini öğrenmek için, İstanbul ilindeki, Avcılar Firüzköy Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesinde, bir grup öğrenciye anket çalışması uygulanarak, elde edilen sonuçlar çalışmaya eklenmiştir. Anahtar Kelimeler: Moda, Marka, Ergenlik, Hızlı Moda, Sürdürülebilirlik