Organizasyonlarda marka imajının pazarlanmasında sponsorun etkisi: Kongre turizmi sektörü örneği

Günümüz kuruluşlarında rekabetçi davranış pazarlama alanlarında firmaları yeni arayışlara yöneltmiştir. Rekabet koşullarının değişmesi şirketlerin pazarlama anlayışında bir inovasyona neden olmuştur. Bu yeni rekabet koşullarında bir pazarlama anlayışı olarak sponsorluk dikkat çekmektedir. Organizasyonlar üzerinden yürütülmek istenilen sponsorluklar ile M.I.C.E. sektörü birbirini bir adım öne çıkarmışlardır. Bu birlikteliğin arasındaki uyum ve varsa uyumsuzluğa değinilmek istenmiştir. Buradan hareketle organizasyonlarda marka imajının pazarlanmasında sponsorluğun olumlu, faydalı veya olumsuz etkilerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu etkileşimi belirlemek için literatür taraması sonrasında anket soruları oluşturulmuştur. Hazırlanan anketler İstanbul'da 400 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen veriler, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri ile SPSS Programı aracılığıyla analiz edilmiştir. En son, analize ait hipotezler sınanmıştır. Araştırma sonucunda, M.I.C.E sektörü organizasyonları üzerinden sponsorluk faaliyetinin marka imajı pazarlanmasında pozitif etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.