Retro pazarlama uygulamalarına tüketici tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi

Geçmişe, eskiye dönüş manasını taşıyan retro kavramı günümüzde maziye duyulan özlem duygusuyla beraber pazarlama alanında da kullanılmaya başlanmıştır. Geçmişte mevcut olan bir markanın, ürünün veya maziyi hatırlatacak sembol ya da bir uygulamanın günümüz şartlarına uyarlanarak yeniden kullanıma sunulması olarak açıklayabileceğimiz retro pazarlama; marka ile müşterileri arasında geçmişten beri var olan bağdan yararlanarak sempati oluşturulması adına oldukça önemlidir. Bu çalışmada; Retro pazarlama ürünlerine ve reklamlarına tüketici tepkilerini tespit etmek amacıyla nöropazarlama yöntem ve tekniklerinden EEG Analiz Yöntemi kullanılarak girişimsel olmayan deneysel bir araştırma yapılmıştır. Retro Pazarlama anlayışına yönelik olarak yapılan reklamlardaki mesajlara tüketicilerin nasıl tepki verdikleri ve tüketicinin bilinçaltındaki düşünceleri belirlenmeye çalışılmıştır.