Seçmen tercihlerinde siyasal pazarlama uygulamalarının etkilerinin demografik özelliklere göre karşılaştırılması: Mersin ilinde bir uygulama

Hizmet ve ürünlerin piyasaya sunulmasında pazarlamadan yararlanıldığı gibi siyasi faaliyetler yürütülürken de pazarlama kullanılmaktadır. Siyasal pazarlamada asıl amaç bir düşüncenin ya da bir kişinin pazarlanmasıdır. Siyasal unsurları temsil eden siyasal partiler, liderler ve adaylar rakiplerine göre daha yüksek oy potansiyeline ulaşıp seçimi kazanmak amacıyla seçmenleri etkilemek zorundadırlar. Teknolojideki gelişmeler ve küreselleşmenin etkisiyle siyasi partilerin programları ve söylemleri birbirlerine benzemeye başlarken ideolojiler de eski önemini yitirmektedir. Bu durum siyasi partileri seçmen yapısı ve özelliklerini bilmeye ve değişik pazarlama stratejileri geliştirmeye itmektedir. Bu çalışmada Mersin ili seçmenlerinin tercihlerinde siyasal pazarlama uygulamalarının etkisinin demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Bu hedef doğrultusunda 150 seçmenle yüz yüze anket uygulaması yapılmıştır. Toplanan veriler ışığında uygulanan farklı istatistiksel analizler neticesinde ulaşılan bilgi ve bulgular, sonuçlarıyla beraber yorumlanmış ve birtakım akademik ve pratik politika önerilerinde bulunulmuştur. Sonuç olarak siyasi partiler seçmen tercihlerini etkileyebilmek adına seçmenlerin demografik özelliklerini dikkate alıp farklı siyasal pazarlama uygulamaları geliştirmelidirler. Anahtar Kelimeler: Siyasal pazarlama, seçmen tercihleri, demografik özellikler, parametrik olmayan istatistik