Siyasal iletişim enstrümanı olarak siyasal reklam filmleri: 31 Mart yerel seçimlerinde sosyal medyada yayınlanan siyasal reklam filmlerinin göstergebilimsel analizi

Yapılan bu araştırmada, yeni medya ve iletişim ekosistemi içerisinde yaygın olarak kullanılan sosyal medya reklam filmlerinin 31 Mart 2019 yerel seçimlerinde nasıl bir görünüme sahip olduğunun ve nasıl bir anlam üretimine temel teşkil ettiğinin ortaya koyulması amaçlanmıştır. 31 Mart 2019 yerel seçimlerinde, Ak Parti ve CHP İstanbul Büyükşehir Belediye Başkan adaylarının sosyal medya kullanım özellikleri incelenerek, mevcut durum betimlenmiş ve bu örneklem üzerinden, yeni medya araçlarından olan sosyal medya reklam sürecinin, siyasal reklam süreci üzerindeki etkileri ortaya koyulmuştur. Yapılan incelemeler neticesinde, 31 Mart İstanbul Seçimleri kapsamında seçim gününe kadar Ak Parti ve Cumhuriyet Halk Partisi resmi Youtube hesapları toplam 370 video paylaşmıştır. Araştırmanın evrenini siyasal seçimlerde sosyal medya kullanılarak yapılan reklam kampanyaları, örneklemini ise Ak Parti ve CHP tarafından 31 Mart 2019 yerel seçimlerinde İstanbul Büyükşehir Belediye başkan adaylarına yönelik hazırlanan, rastgele seçim yöntemi ile seçilen, youtube reklamları oluşturmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre incelenen reklam filmlerinde siyasal kapsamda uzlaşımsal dil kullanılmaktadır. Kullanılan uzlaşımsal dil oy talep eden siyasi partilerin propaganda aracı olarak değerlendirilmektedir. Binali Yıldırım için yayınlanan reklam filminde, özellikle Adalet ve Kalkınma Partisi'nin ideolojik yaklaşımı yaygınken, Ekrem İmamoğlu'nun reklam filminde adayın kendi ideolojik yaklaşımı yaygın halde kullanılmaktadır. Proje ve faaliyetler, aslında Ak Parti adayının ve genel olarak partinin üzerinde en temel durduğu strateji olmuş, CHP adayının ise İstanbul'daki olumsuz havayı olumluya çevirmek, insanlar arasında sevgi bağı kurmak, İstanbul'u kötü yönetimden kurtartmak gibi yönelimler üzerinden proje yürütmüştür. Binali Yıldırım'ın reklam filminde aile ve kültürel değerler ön plana çıkmaktadır. Aynı zamanda geçmiş dönemlerde İstanbul belediyesinin Adalet ve Kalkınma Partisi'nde olmasından dolayı geçmişe sürekli bir atıf yapılmakta ve geçmiş olumlanmaktadır. Ekrem İmamoğlu'nun reklam filminde bulunan unsurlarda ideoloji ve geçmişi olumlama hariç her şey Binali Yıldırım'ın reklam filmiyle paralellik göstermektedir. Hayvanlara ve insanlara verdikleri değer ile kültürel değerleri birleştirmesi iki reklam filminde de kompozisyon olarak, halkla beraber yürümeye giden yolu anlatmaktadır. Örneklemlerin sonucu olarak, kültürel değerlerin, kodların, tarihin yeniden çağırılmasının, moderniteye sahip çıkmaların, tamamen uzlaşımsal politika düzleminde değerlendirilmesi gerektiğini göstermektedir.