Sosyal medya araçlarının üniversite öğrencilerinin tüketim davranışlarına etkisi: Instagram örneği

Son yıllarda hızlı bir şekilde hayatımıza dâhil olan sosyal medya, insan yaşamı için oldukça önemli bir konumdadır. Pek çok insan gündelik hayatları içerisinde sosyal medyayı kullanma konusunda kendilerine engel olamamaktadır. Sosyal medya araçlarından biri olan Instagram, en çok kullanılan uygulamalardan bir tanesidir. Instagram, birden çok özelliği ile günden güne insanları kendine bağlamış ve insanların uzun saatler boyunca uygulamada vakit geçirmesine neden olmaktadır. Görselliğin ön planda olduğu bu uygulamaya ses de eklenince bireyler için ayrı bir keyif alanına dönüşmüştür. İnsanlar yaşamlarını sürdürebilmek adına belli temel ihtiyaçlarını tüketim yaparak gidermektedir. Bireyler temel ihtiyaçların yanı sıra psikolojik ve sosyokültürel ihtiyaçlarını da gidermek için tüketim yapmaktadır. Tüketim olgusu gün geçtikçe değişmekte ve bireyler her ortamda tüketim yapar hale gelmişlerdir. Bu çalışma, günümüzde pek çok kullanıcı tarafından aktif bir şekilde kullanılan Instagram üzerinden, bireylerin ve işletmelerin/markaların herhangi bir ürünü/hizmeti daha geniş kesimlere tanıtabilmek için, Instagram'ın sahip olduğu etkileşim gücünü kullanarak onları takip eden bireyleri nasıl etkilediklerini incelemeyi amaçlamaktadır. Böylece Instagram'ın tüketim kültürü üzerindeki etkisi de anlaşılmaya ve açıklanmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda homojen örneklem ile kartopu örneklem kullanılarak örneklem grubu belirlenmiştir. Çalışmada yarı yapılandırılmış sorular sorularak görüşmeler gerçekleştirilmiştir. 25 katılımcı ile gerçekleşen çalışmada Instagram'ın bireyleri nasıl tüketime sevk ettiği anlaşılmaya çalışılmıştır. Yapılan görüşmeler ve analizler sonucunda Instagram kullanan kişilerin ve işletme hesaplarının görseller aracılığıyla ürün tanıtımları yaparak bireylerde tüketim yapma isteğini artırdığı görülmüştür. Ayrıca pek çok bireyin ihtiyacı giderme konusunda Instagram'a başvurduğu gözlemlenmiştir.