Sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin plansız satın alma davranışı üzerine etkisinin incelenmesi

Araştırmanın amacı sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin tüketicilerin plansız satın alma davranışı üzerine etkisinin incelenmesidir. Sosyal medya kullanımının tüketicilerin alışverişlerinde belirleyici konuma gelmesi işletmelerin pazarlama stratejisi geliştirmesi açısından önemlidir. Araştırmanın evrenini Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesinde öğrenim gören 18-23 yaş arası tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırmada 500 katılımcıya yüzyüze anket uygulanmış, 408 geçerli ankete ulaşılmıştır.Anket uygulamasında kolayda örneklem yöntemi tercih edilmiştir. Veriler SPSS (Statistical Package for Social Sciences) 23.0 paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin plansız satın alma davranışı üzerinde pozitif yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir.