Sosyal medya platformlarının tüketime katkısı: Dizilerde kullanılan aksesuarların metalaşması ve satışı

Tüketim, bireylerin var olma süreciyle ortaya çıkan ve her çağda varlığını sürdüren bir eylemdir. Eski çağlarda sadece zorunlu ihtiyaçlarını karşılamak için tüketim faaliyetinde bulunan birey günümüzde toplumda var olmak ve mutlu olmak bu durumdan haz almak adına tüketim faaliyetinde bulunmaktadır. Tüketim yaşamın amacı haline gelmiştir ve çok farklı boyutlara ulaşmıştır. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte kitle iletişim araçlarının görevleri de değişmiştir. Televizyon haber alma ve bilgi edinme için kullanılan bir kitle iletişim aracıyken günümüzde bireylerin boş vakitlerini geçirdiği, dizi film izlediği ve eğlence programlarını takip ettiği bir platform haline gelmiştir. Bu durumun farkına varan pazarlama uzmanları tüketicilere yönelik yeni tüketim modelleri aramaya başlamıştır. Bu tüketim modellerinden biri de televizyonda yayınlanan dizi filmlerdir. Dizi filmlerin giderek artmasıyla birlikte markalar dizide kullanılan ürünlere sponsor olmaya başlamışlardır. Buradaki amaç dizide kullanılan markaların tüketicinin bilinçaltına yerleşmesi ve sevdiği dizi karakterinin kullandığı ürünlere daha olumlu yaklaşmasını sağlamaktır. Dizi filmlerde kullanılan ürünler ve sosyal medyada bu ürünleri satışını yapan kişi veya kurumlar çalışmanın konusu dahilindedir. Çalışmanın amacı dizi filmlerde karakterler tarafından kullanılan ürünlerin sosyal medya aracılığıyla tüketiciye ulaştırılması neticesinde tüketicinin tutum ve satın alma davranışlarına katkısını incelemektir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmıştır. Sosyal medya platformu olan Instagram üzerinden dizi film ürünleri satan en çok gönderiye sahip beş sayfa seçilmiş ve Instagram kullanıcılarının yorum, beğeni analizleri yapılarak bireylerin tutum ve satın alma eğilimleri incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak dizi filmlerde kullanılan ürünlerinin sosyal medyadan paylaşılması ve satışının yapılmasının bireylerin ürüne ulaşmasını kolaylaştırmakta ve tüketicinin ürün ve marka ile olan bağını güçlendirdiği sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Dizi Film, Dizi Film Karakteri, Sosyal Medya, Metalaşma