Social TV ratings: A multi-case analysis from Turkish Television industry

Katlanarak gelişen web teknolojilerinin sürekli bir evrim içerisinde olan mobil cihazlar ile entegrasyonu son yıllarda televizyon yayıncılığı ve izleyicilerin televizyona dair alışkanlıkları üzerinde önemli değişimlere yol açtı. Yayınlanan içeriğin dijital hale gelip zaman ve mekanın getirdiği kısıtlamalardan kurtulmasına paralel olarak, toplumun kendini ifade biçimleri de sosyal medya sayesinde benzer bağımsız bir forma kavuştu. Bu entegrasyon ve bu entegrasyonun izleyiciler ve yapımcılar arasında gerçekleşen diyaloglar, sosyal medya tabanlı reyting ölçümleri, ekranla etkileşimler, kullanıcılar tarafından yaratılan içeriklerin istatistiksel ve bağlamsal anlamda incelenmesi gibi günden güne artan sonuçları sadece Türkiye'de değil, dünyada Sosyal TV olarak adlandırılmıştır. Öte yandan, akademik tanımların Sosyal TV'nin işleyişini anlatmada yetersiz kaldığı görülmektedir. Bu sebeple, bu tezin önemli bir kısmı bu yeni ortaya çıkan etkileşim yumağına kapsamlı bir tanım önerisinde bulunmak için ayrılmıştır. Ayrıca bu tez, her ne kadar erken bir safhada olsa da, Sosyal TV reytinglerinin geleneksel reytingleri tamamlayıcı bir pozisyonda olduğu ve hatta gelecekte geleneksel reytinglerin yerini alabilecek potansiyeli taşıdığı savını ortaya atmaktadır. Bu savı desteklemek için, Türkiye'de Sosyal TV'nin güncel durumu, geleneksel ve Sosyal TV reytinglerinin avantaj ve dezavantajlarının detaylı bir karşılaştırması ile birlikte sunulmaktadır. Anahtar Kelimeler: Büyük Veri, Sosyal TV, Televizyon Reytingleri, Twitter Reytingleri