Kadın üniversite öğrencilerinin satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin Instagram fenomenler üzerinden araştırması

Sosyal medyanın ortaya çıkışı, pazarlama alanında önemli bir paradigma değişikliğine neden olmuş, işletmeler ile potansiyel müşteriler arasında hızlı ve sorunsuz bağlantılar kurmayı mümkün kılarak tüketicilerle doğrudan etkileşime geçmeyi sağlamıştır. Instagram, etkili bir araç olması sebebiyle pazarlamacıların fenomenleriyle ve onların izleyicileriyle güven oluşturmalarına olanak tanımıştır. Üniversite öğrencisi olan kadınlar, hevesli sosyal medya kullanıcıları arasında önemli bir demografik oluştururken, iletişim ve eğlence amaçlarının yanı sıra alışveriş ihtiyaçları için de bu platformlara büyük ölçüde bağımlıdır. Bu nicel araştırma çalışmasının temel amacı, Instagram fenomenlerinin güvenilirliği ve içerik kalitesinin Türkiye'deki kadın üniversite öğrencilerinin satın alma niyetleri üzerindeki etkisini incelemektir. Köklü reklam teorisi ve kaynak güvenilirliği modelini kullanarak çevrimiçi bir anket gerçekleştirdik. En az bir Instagram etkileyicisini takip eden 425 kadın üniversite öğrencisinin katılımıyla dijital bir anket düzenlendi. Çalışmanın amacı, bireylerin tüketici işlemlerine katılma eğilimlerini etkileyen çeşitli unsurları değerlendirmekti. Toplanan veriler SPSS Sürüm 24.0 yazılımı kullanılarak analiz edildi. Bu çalışmanın bulguları, Instagram fenomenlerinin güvenilirliği ve içerik kalitesinin satın alma niyetleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu açıklığa kavuşturmaktadır; içerik kalitesi ve güvenilirlik en önemli faktör olarak belirlenmiştir. Kadın üniversite öğrencilerinin tercihlerini belirlerken yüzeysel fiziksel güzellik yerine güvenilirlik ve uzmanlık gibi özelliklere öncelik verdikleri dikkat çekicidir.