Genç tüketicilerde sürdürülebilir tüketim davranışı: Cinsiyet temelli bakış

Bu tez çalışmasının amacı, sürdürülebilir tüketim davranışı ve boyutları açısından kadın ve erkek tüketiciler arasında farklılıklar olup olmadığını incelemektir. Veriler, Türkiye'deki 18-29 yaş arası genç tüketicilerden çevrimiçi anket yoluyla elde edilmiştir. Tez çalışmasında elde edilen temel bulgular, sürdürülebilir tüketim açısından kadın ve erkek arasındaki davranışsal benzerlikleri ve farklılıkları ortaya koymuştur. Daha spesifik olarak, gereksiz tüketim ve yeniden kullanım davranışı bağlamında cinsiyete özgü farklılıklar bulunmuştur. Bu tez çalışmasında tüketicilerin sürdürülebilir tüketimde cinsiyete özgü davranışlar sergileyip sergilemediğinin daha net ve doğru bir şekilde anlaşılabilmesi için sürdürülebilir tüketimin alt boyutları ile incelenmesinin önemli olduğu sonucuna varılmıştır. Bu tez çalışmasının, gelişmekte olan pazarlarda sürdürülebilirlik, küresel pazarlama ve genç tüketicilerin tüketimi ile ilgilenenlere faydalı olması umulmaktadır. Anahtar Kelimeler: tüketici davranışı, cinsiyet, sürdürülebilirlik, sürdürülebilir tüketim davranışı ve genç tüketiciler