Televizyon reklamlarında yaratıcı yapım uygulamaları: Türk televizyon reklamlarında (2005)yaratıcı yapım bileşenleri

iiYÜKSEK L SANS TEZ ÖZÜTELEV ZYON REKLAMLARINDA YARATICIYAPIM UYGULAMLARI: TÜRK TELEV ZYON REKLAMLARINDA (2005)YARATICI YAPIM B LEŞENLERÖmer KUTLUReklamcılık ve Halkla lişkiler Anabilim DalıAnadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2006Danışman: Doç. Dr. Ferruh UZTUĞTürk televizyon reklamlarına odaklanan bu çalışma ile reklamda yaratıcı yapımuygulamalarını sınıflamaya yönelik yeni bir kodlama cetvelinin geliştirilmesiamaçlanmıştır. Geliştirilen bu çerçeve ile Türk reklamlarında kullanılan yaratıcıyapım uygulamaları tercihlerini saptayarak, bunların reklamdaki mesajstratejileri ve ürün kategorilerine göre dağılımlarını ortaya koymakhedeflenmiştir.Araştırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda yayınlanan televizyon reklamlarıalınan 921 reklamlık örneklem özelinde, ürün kategorisi, mesaj stratejisi veyaratıcı yapım uygulamaları açısından içerik analizine tabi tutulmuştur.Araştırma sonucunda Türk televizyon reklamlarının bilgi ve imaj ikiliğibağlamında, imaja yönelen bir dönüşüm geçirmekte olduğu ve bu dönüşümünreklamda yaratıcı yapım uygulamalarını etkilediği anlaşılmıştır.