Ticaret unvanı ve korunması

Ticaret unvanı, tacirin ticari işletmesiyle ilgili iş ve işlemlerinde kullandığı ad olarak tanımlanmaktadır. Ticaret unvanı taciri başka tacirlerden ayırt etmeye yarar. Ticaret hayatında sıklıkla karşılaşılan ve zaman zaman işlevleri ya da kapsamları karıştırılabilen diğer fikri mülkiyet haklarından işletme adı, marka, coğrafi işaret ve internet alan adları ile benzer ya da farklı yönleri vardır. Ticaret unvanı yalnızca tacirler tarafından kullanılabilir ve TTK m. 11/f. 3 gereği ticari işletmenin malvarlığı içerisinde yer alır. Bu yüzden TTK m. 49 gereği taraflarca aksi kararlaştırılmadığı sürece ticaret unvanı ticari işletmeyle birlikte devredilebilir ve devralan unvanı aynen kullanmaya devam edebilir. Tacir, ticari işletmesi ile ilgili işlemleri yaparken ve belgeleri imzalarken ticaret unvanı kullanmak zorundadır. Bu yüzden ticari işletmesini işletmeye başladığı günü müteakip on beş günlük süre içerisinde, kullanmayı tercih ettiği ticaret unvanını ticaret sicile tescil ve ilan ettirmekle yükümlüdür. Tacir tescil ettirmeden ticaret unvanı kullanabilir. Ancak tescil edilen ticaret unvanının ihlali halinde tacir, TTK m. 52'de yer alan özel koruma hükümlerinden yararlanabilir. Tescil edilmeden kullanılan ticaret unvanı ise, haksız rekabet hükümleri kapsamında korunmaktadır. Ticaret unvanı çekirdek ve ekten oluşur. Olmazsa olmaz, zorunlu olan unsur çekirdektir. Tacir ticaret unvanına, istisnai haller hariç olmak üzere, isterse ek yapabilir.