Transmedya hikâyeciliğinin bir pazarlama stratejisi olarak turizm sektöründe kullanılması: Göbeklitepe örneği

Henry Jenkins'in 2003 yılında literatüre kazandırdığı bir terim olan "Transmedya Hikâyeciliği", günümüzde bilişim teknolojilerinin ve pazarlama stratejilerinin gelişip değişmesine paralel olarak çok sık bir şekilde kullanılmaya başlamıştır. Transmedya hikâyeciliği, maddi ve manevi kültür öğelerinin, tüketim mallarının ve hizmetlerin tüketici konumundaki hedef kitleye sunulması noktasında birden çok medya platformunun ve uyaranın devreye girerek tüketicinin dikkatini çekmesi ve tüketici ile söz konusu ürün arasında bir bağ kurularak pazarlanmasını amaçlamaktadır. Bu sayede algısal seçicilik oluşturarak ve tüketicinin bilinçaltında ürün ile alakalı pozitif bir algı meydana getirerek ürünün daha kolay bir şekilde geniş kitlelere pazarlanması sağlanmaktadır. Trans medya hikâyeciliğinin bir pazarlama stratejisi olarak kullanılması, hizmet sektörünün bir parçası olan turizm alanında da görülmektedir. Bu çalışmanın amacı da ülkemiz ve dünyanın önemli turizm destinasyonlarından biri olarak kabul edilen ve UNESCO Dünya Kültür Mirası listesinde yer alan Göbeklitepe'nin tanıtımında trans medya hikâyeciliği pazarlama stratejisinin nasıl kullanıldığını ve bunun sonuçlarının neler olduğunu bilimsel veriler ışığında göstermektir. Cumhurbaşkanlığı, Kültür ve Turizm Bakanlığı nezdinde yapılan çalışmalar ile ulusal ve uluslararası çapta konu ile ilgili yapılmış olan bilimsel çalışmalar incelenmiş, Şanlıurfa İlindeki yerel yöneticiler ve turizm alanında paydaş olan diğer kurum ve kuruluşların temsilcileriyle görüşmeler yapılmış, Çalışma sonucunda Göbeklitepe'nin tanıtımı için ulusal ve uluslararası bazda trans medya hikâyeciliğinin yoğun bir şekilde kullanıldığı tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Göbeklitepe, Şanlıurfa, Turizm, Hikâye, Transmedya Hikâyeciliği.