The effect of emotional commitment on brand loyalty in retro marketing for turkish beverage sector: A study on a foundation university students in İstanbul

Her alanda rekabetin yoğunlaşması ve tüketici beklentilerinin her geçen gün artması firmaların markalaşma stratejilerinde sürekli yeni arayışlara başvurmasını gerektirmektedir. Markalar tüketicilerinin dikkatini çekecek, onların hem düşüncelerine, hem duygularına hitap edecek yeni unsurlar ararken nostalji ve retro kavramının önemli fırsatlar sunduğu görülmektedir. Bu araştırmanın amacı özellikle postmodern bireyler olarak tanımlanan genç jenerasyonun nostalji eğilimlerini belirlemek ve retro temasının marka sadakatlerine etkisini analiz etmektir. Anket yöntemiyle toplanan veriler analiz edildiğinde katılımcıların nostalji eğilimleri tespit edilmiş olup, marka imajı, marka mirası algısı ve kendini özdeşleştirme kavramları üzerinde durularak, duygusal bağlılığın marka sadakati üzerindeki aracı rolü araştırılmıştır. Ayrıca nostalji eğiliminin postmodern bireylerin marka sadaketine etkisinin olmadığı saptanmıştır.