Türkiye'deki tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklamlarının rolü

Pazarlamanın karma elemanlarından birisi olarak kabul edilen reklamlar, işletmeler tarafından tüketicileri etkilemek için yoğun biçimde kullanılmaktadır. Bir başka ifade ile reklamların hedef kitlesi tüketim yapan bireylerdir. Pazarlama iletişiminin en önemli unsuru olarak değerlendirilen reklamların, tüketici tutumu ve davranışı üzerinde etkisi büyüktür. Tüketicilerin bir reklama yönelik olarak olumlu tutumu "beğeni" olarak adlandırılırken, olumsuz tutum "beğenilmezlik" olarak nitelendirilmektedir. Tüketicilerin reklama yönelik tutumları tüketici davranışını belirlemektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye'deki tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklamlarının rolünü anlamaktır.