Ürün ve marka tercihinde koku etkisi

Üretim ilişkileri ve üretim sürecinin küreselleştiği günümüzde, üretim arzı ve tüketici beklentilerinin artışı ile çeşitliliği, geleneksel olmayan,duyuları harekete geçiren ve bilinç altına ulaşan çok boyutlu tetikleyiciler kullanarak, ürünle tüketici arasında etkili algısal bağlar kurmaktadırlar. kokusal tetikleyiciler tüketici davranışları üzerindeki en önemli etmenlerden biridir.'Ürün ve marka tercihinde koku etkisi' isimli bu çalışmanın ilk bölümünde,tetikleyici olarak kokunun ne olduğu,nasıl algılandığı,güdüleri nasıl etkileyebildiği, bilişsel bir süreç sonucunda tutumları,inançları ve davranışları nasıl değiştirebildiği araştırılmıştır. ikinci bölümde ise pazarlama staretejisi açısından tüketici ile bağ ve iletişim kurabilmek için, kokunun mekanlarda atmosferik tetikleyici olarak kullanılması araştırmaları ve uygulamaları incelenmiştir.Son Bölümde ise geleceğin bilişim ve iletişim ortamında, markaların kalıcı olabilmek için ne tür yeni stratejiler ve tetikleyiciler kullanmaları gerektiği ve nasıl duyusal markalama yaratabilecekleri araştırılmıştır.